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深圳全能广告:三个原生策略更有效地吸引用户

时间:2020-08-03 14:53:48 作者:quanneng 点击:

深圳全能广告:三个原生策略更有效地吸引用户(图1)


  最有效的广告策略往往是最简单的,少一点套路多一点真诚。接下来,深圳全能广告小编带大家详细了解原生策略,帮助大家有效地吸引用户。
  
  原生策略就是通过用户洞察锁定精准的用户,以最真实的奖励和最有效的广告文案,将用户吸引过来。原生策略包含三个方面:原生用户洞察、原生奖励策略和原生广告文案。
  
  一、原生用户洞察
  
  不论是广告营销还是用户运营,对用户的精准投放都十分重要。
  
  通过对存量用户做客户洞察,你要从用户信息、行为、特征、社会身份等方面深刻认知你的用户,形成产品的用户画像,只有用户画像清晰,才能做到广告精准投放
  
  我们要锁定精准渠道,用原生奖励策略占领用户心智,把握住任何一个与目标用户接触的机会。
  
  二、接地气的原生奖励策略
  
  从2017年开始,下沉市场特别火热,一些更加接地气的奖励策略就显得更有效果了。我将这种基于用户调性和推广渠道定制的拉新奖励策略称为渠道的原生策略。基于目标用户的人群需求洞察,将实物奖励作为拉新抓手,这种方式给用户带来的价值感远远优于下载领现金和满减优惠券的策略。
  
  三、说人话,拒绝套路广告文案
  
  最朴实的广告文案往往是最能打动人的。例如,现在的手机广告文案基本上都回归了原生文案,拒绝套路。满足优秀文案的两个基本特点:产品的卖点清晰,用户易懂好记。
  
  四、原生广告文案的写作方法
  
  实际上写文案并不难,写作能力可以在短时间内快速培养。这是原生广告文案写作总结了几个有效的方法。
  
  1. 拆解产品卖点
  
  对于产品卖点,我们要使用穷举法,可以号召团队一起开展头脑风暴,之后可以找产品、营销同事一起做卖点评级,形成一个核心卖点,多个二级卖点。
  
  2. 语义延伸
  
  在得到卖点后,我们一般使用的都是直白的产品特征描述,甚至是一些参数和专业术语,不够感性。
  
  语义延伸是对卖点进行的市场语言转化,一般会从用户视角出发,结合用户场景,变化成描述性的词或短语。
  
  3. 文案词库
  
  对一个产品要形成一个常用的文案词库,这个词库包括产品卖点、卖点延展词、用户需求点、品牌slogan、相关的热点话题等。
  
  有了文案词库,不管在写任何形式的广告文案时,只需要用文案词库的重组,搭建出文案的基本框架,这可以大大地提高产出效率。
  
  4. 广告文案的A/B测试
  
  文案的好坏有时候很难凭主观感受得出结论,我们可以通过A/B测试的方式做文案效果对比,这是最科学的。
  
  在做广告投放时,广告效果好不好,文案占一半。所以,在制订广告计划时,对不同的广告文案要做对比测试,尤其在做信息流广告投放时,要对创意的测试分为图片和文案两个部分,一个好的创意能够获得更高的曝光量和点击量。
  
  深圳全能广告作为专业的广告投放公司,凭借专业的文案撰写、多渠道的网络推广,为客户进行网络推广,帮助获取更多有效用户。



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