为什么很多大品牌还是热衷于大面积投放呢？
2020-07-13 14:09|
发布者: admin|
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生活在今天的信息化社会中，无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等，无论何时何地，我们每天要面对无数广告的轰炸，随之而来的是广告投放的作用也在明显降低。因此很多公司已经在逐步减少广告的投放量，或者是选择广告精准投放，甚至有些公司，干脆不投放广告，将广告投放的费用来贴补用户。毕竟，很多时候，大家已经达成共识，在投放的广告中，可能有80%的广告是被浪费的。那么问题来了，为什么今天广告的作用已经在明显降低的时候，为什么有很多公司依然选择大面积多渠道的投放广告呢？
1、提醒用户，增加熟悉感，让用户看得见，想得起；
2、教育可能刚刚进入市场的新用户，随着时间推进，用户也在成长；
3、通过广告不断深化品牌定位；
4、保护品牌，建立护城河，让竞争对手无法轻易进行攻击。
一、提醒用户
用户是善于忘记的，尤其是今天品牌如此之多，用户更加容易忘记一个品牌。因此，无数大品牌，今天都在不断提醒用户消费，不断的增加用户看到的频次，哪怕这样的广告投放无法直接带来销量，但这种提醒依然是必不可少的，尤其是消费频次较高的一些行业品牌，更是乐此不疲。
有心理学实验证明，当一件事物出现的频次达到一定程度时，人们就会对这个事物产生熟悉感并带来一定程度上的喜好，毕竟人们更喜欢熟悉的事物而非陌生的事物，就好比你喜欢与熟人吃饭而不喜欢跟陌生人吃饭一样。
在营销中，用户也更倾向于喜欢熟悉的概念和名字，而新概念和新名字在传播过程中往往也阻力更大。
二、教育新用户
教育市场是我们常说的一个词，即使没有做到市场营销的人也能说出这句话，而其实很多品牌公司广告投放的目的还有，教育新用户和年轻用户，毕竟随着时间的推进，用户也在成长。
比如：很多运动品牌就在不断推出新广告，教育新用户，获得新用户的认知，这就是所谓的“从小培养”。
三、通过广告不断深化品牌定位
并不是所有的广告只要有投放就一定能产生效果，很多品牌拥有无数粉丝、拥有很好的知名度，但是却不一定有销量。
四、保护品牌
做为领导品牌或者知名品牌，大量的投放广告除了之前我们所说的作用外，还有一层作用是保护品牌，建立护城河，释放信号，暗示用户自己很强大。
这就是为什么央视广告或者机场户外广告很贵，却依然有公司投放广告，其中的作用就是释放强信号，让用户感知品牌的强大，既然能投放机场户外广告，这可能是世界500强吧。
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