在被人们称为信息化社会的今天，如果您还不知道什么是微博，什么是博客，那您可能真是有点“OUT”了。在被人们称为多媒体时代的今天，如果企业还没有利用不断翻新的新媒体手段进行营销传播，那么企业也有点“OUT”了。曾几何时，我们所处的世界“忽如一夜春风来”，各式各样的新媒体就“千树万树梨花开”。我们在不知不觉中，已经进入了一个新媒体大量涌现并蓬勃发展的时代。不断革新的新媒体不仅以排山倒海之势充斥着我们的眼球，并且在竞争激烈的营销市场上激起一层层巨浪。那么，企业该如何有效利用各种新媒体提高营销传播的效果呢？这正是我们需要探讨的问题。
首先，从传统媒体到新媒体在互联网出现之前，营销传播的主要方式是以电视、广播和报纸为主，所以，以这三种媒体为代表的传播媒介被称为传统媒体。传统媒体相对于新媒体的缺憾是信息量的局限性和经营模式的单一性。近些年，随着互联网和移动通讯的快速发展，使得信息传播具有无限的可扩展性和接受的便利性，各种新兴的传播媒体不断涌现。 新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体主要是指在电脑及网络等新科技基础之上出现和影响的媒体形态，是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在具体分类上，新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通讯、博客/播客、网络杂志/广播/电视、手机短信/彩信、手机报纸/电视/广播、数字电视、移动电视等等。
新媒体营销与传统媒体营销的对比：新媒体的传播路径广泛，而传统媒体是单向传播路径；新媒体的营销企业可直接与受众建立双向沟通的渠道，而传统媒体是与大众的沟通不畅；新媒体营销的不同利益代表可以表达自己的声音，然而传统媒体会有很大的舆论限制；两者有个较为明显的优势，新媒体营销信息量大、传播速度快，传统媒体很容易取得传播效果。
近年来，新媒体发展迅猛、覆盖率高、增量庞大，已经日渐显示出其在传播方面的巨大威力。它以无限增多的传播主题和海量的传播内容瓜分着受众的注意力。它使传播的门槛降低，将传统媒体环境的单纯性打破并使之逐渐复杂。企业信息传播的需求在不断发生变化，市场环境、服务模式也日新月异，新媒体为营销传播中的呈现形式与互动交流，可以提供更立体、多样的思路。在新媒体里，企业的营销传播不是单纯的广告、公关，而是一个整体性的问题。然而目前在中国，还有很多企业不了解它，没有认识到它对于企业营销传播的影响和机遇所在。
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