深圳全能广告：直播会怎样改变营销行业？
2020-07-14 15:01|
发布者: admin|
查看: |
评论: 0
直播的兴起对整个大众娱乐生活都有着不小的影响，随着5G时代的到来，VR/AR等视频技术的进一步成熟，直播的内容及形式显然还有大量的发展空间。但对于营销推广而言，直播或许将会在未来改变整个营销推广生态的全貌。
1. 营销人的技能升级
对于每个营销人员来说，我们预计会有两个技能升级点：
第一，营销人的出播将会成为日常。
正如同对今天的营销人来说，撰写微信文章、运营新媒体已经成为基本要求，未来营销人员本身会具有一定的主播功能，需要习惯在镜头面前进行口头表达。
第二，数据驱动业务会更加重要。
由于用户行为的复杂性，直播这类即时性的内容策划一定要根据数据反馈进行驱动和优化，比如说从内容上来看，你很难预先判断用户喜欢哪种仅有细微不同的说辞表达，但数据可以帮助你发现这些细节。同时，播后对电商平台的销量数据复盘也必不可少。也就是说，用户反馈回路更短了，数据对业务的影响更明显了。
2. 电商平台将成为一大内容阵地
在以往，电商平台更多是承载着卖货功能，相当于线上的销售点，比如在淘宝上的电商运营，更多是通过传统的钻展、直通车等流量购买来推进。
但随着直播的普及，电商平台将会转变为直播内容阵地，而所谓网红直播带货，其实可以看做是一种内容电商的形式。内容元素的引入，也会让电商平台成为新媒体运营的战场，一个明显的现象是，淘宝上有相当部分的用户“只看不买”，这是由于直播内容本身对他有吸引力。
马云在2019年11月的一次媒体采访中也曾透露，约有1700万人每晚都会逛淘宝，但啥都不买。其实我们先到所看到的手淘首页，就是一个千人千面的内容信息流展示形式，从早期的用户搜索转化到今天的内容推荐模式。
如果说短视频的出现让“双微”变为“双微一抖”的话，那么直播的出现，可能会让“双微一抖”变成“双微一抖一淘”。总而言之，电商平台开始具有一定的内容和媒体属性。
3. MCN的竞争压力加大
随着越来越多企业开始组建直播团队，传统MCN的业务可能会承压，因为企业组建内部直播团队，其实是在承担一部分MCN的职能，从某种角度来看，存在一定的竞合关系。
淘宝直播负责人赵圆圆曾在个人公众号中表示：“直播机构的竞争对手有可能不是MCN机构，而是广告公司，广告公司离品牌更近，更懂客户需求，内容策划能力，项目执行能力更强。现在的广告公司有点像开汽车的正规军，可他们一旦学会开飞机，可能会来一轮地毯式轰炸。”
目前来看直播营销依旧处于一个早期红利阶段，对整个行业的后续影响还需要进一步观察。不过，可以肯定的是，2020年，品牌再不做直播就晚了。深圳全能广告，帮助企业更精准地选择契合的明星/网红达人进行直播带货，从品牌曝光，数据化运营准确化引流，实现品牌成长，为企业打造融贯市场和文化的网络品牌营销布局。
