“不懂为什么，就想打个广告。”这是2016年，一时席卷南宁地产界、广告界的话题营销成功案例。
这个话题，先在微信朋友圈小范围的传播，引发强烈反响后，又借势《深圳晚报》广泛宣传。
一时间各大知名品牌纷纷效仿“不懂为什么”体。这句听起来任性的句式，为什么能够火遍朋友圈，引得数十个媒体广泛刷屏？
身为玖媒新营销创始人、圈子文化CEO的作者甄妙，在《超级话题》一书中告诉了我们答案。
一、话题营销的四个形态
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。
首先是利用名人效应，利用社会热点新闻为背景，发起话题，引起关注。
其次是在社群运营中利用老客户的宣传，打造知名度，使营销效果从量变到质变的产生裂变效果。
然后还可以找到品牌和产品与事件背景之间的联系，来借助传统媒体宣传来借势营销。
最后就是使用战略营销，也是很多媒体广泛应用的营销方法。
“不懂为什么”体，这个营销策略就是利用了战略营销的形态，他在报纸上投放头版广告，且设计新颖，让读者一看见就有想分享、讨论、传播的愿望。
二、了解4F话题营销法
4F主要是指话题发射、广泛传播、正确引导、达到预期效果四个阶段。
首先，在设计话题时，要全面了解事件背景，做好群众调查，再对接人群。做好话题发射前准备，并做好结果预判。
其次，要想话题能够爆，并且广泛传播，最快的方法就是通过熟人、自媒体宣传以及社群传播这几种途径。
一旦触碰客户内心，激发客户好奇心，话题传播途径和速度就能迅速增加。
再次，对话题进行正确的引导。如果营销话题，在传播过程中，出现了不利于品牌的情况，就要想办法沟通解决，握好舆论方向，迅速给出问题的解决方案。
最后，就是达到营销效果，经过系列传播曝光之后，会持续引起关注，进而引起广泛搜索。用户体验越好，并能正向反馈，那么达到的营销效果就会越好。
曾经疯传朋友圈的“分众传媒江南春，我想请你吃饭”，这篇短文全文只有242个字，言简意赅，表达明确，通过100个新媒体公众号，同一时间发布，刷屏整个朋友圈。
这个话题设计和营销的过程就是利用了4F营销方法，新颖的话题成功引起了大众的关注。
当然，我们在做话题营销时，也要注重话题的正向，否则费劲打造的话题可能会付诸东流。
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