事件营销因具备投入低、传播快和收效好等特点，几乎被运用到了各行各业。企业通过巧妙的方式进行借“题”发挥，制造出具有新闻价值的事件，再通过相应的具体操作，让这一事件传播出去，达到广而告之的效果，企业在这个过程中获得口碑和效益的双丰收。随着互联网时代的全面到来，信息传播越来越高效，事件营销也因此越来越受到企业的关注。
1、什么是事件营销？
事件营销(Event Marketing)主要指的是企业通过组织策划，利用新闻价值大的人或事吸引用户的关注，以提高企业或所经营产品的知名度、美誉度，最终促进产品销售额增长的一种营销方式，事件营销也是企业经常运用的一种提高品牌知名度的公关活动手段。
事件营销不仅具有投入小、传播广、收益大等特征，同时，还会综合公关关系、广告效应、新闻价值、品牌效应、美誉传播和客户关系等于一体，运用得当的话可以快速提升品牌形象、企业知名度和美誉度。随着信息时代的到来，通信技术越来越发达，人们获取信息的速度越来越快，尤其是在互联网时代飞速发展的大背景下，很多营销事件迅速被关注，引起不小的反响。例如2016年的“逃离北上广”“丢书大作战”和朋友圈的“香菇蓝瘦”，以及很多人都比较关注的“微博热搜”“新闻头条”等。这些事件营销是企业自发也好，借势也罢，最终都达到了很好的营销效果。
2、事件营销的特点
①投入小，成本低
在整个事件营销的过程中，新闻媒体资源是免费的。当遇到新闻价值大、热点事件或容易引起受众人群兴趣的事情，新闻媒体都会进行自发传播，当然，这其中不包括企业内部的品牌新闻经费。同时，当新闻受众收到新闻时，如果和用户相关，或用户感兴趣，他们也会自发传播。传播媒介和受众群体在此过程中都是免费的，因此，事件营销往往具有投入小、成本低的特点。
②影响大，传播广
事件营销选取的事件往往都是非常具有时效性的热点事件，有的事件还非常容易引起大众媒体的评论及新闻受众群体的讨论，媒体和受众往往会游说别人发表自己的观点，引发广泛传播。企业如果把事件营销运用得当的话，往往会带来口碑和效益的双丰收。因此，事件营销往往还有影响大、传播广、收益大的特点。
③有目的，有组织
事件营销往往都是经过企业的策划团队精心策划设计的，无论是提升品牌知名度，还是提高产品或服务的美誉度，都有既定的目的。目的明确是事件营销的主要特点，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步是要确定营销目的，然后明确通过哪种新闻可以让新闻的接受者按确定的目的行事。
新闻事业发展到现在，媒体的分化已经非常精确了。通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣和报道，同样，这个媒体的读者群也是相对固定的。
④话题具有时效性
在事件营销中，如果想要事件传播得广，传播得影响力大，事件本身是否具有新闻价值是非常重要的。这要求事件营销中的事件具有时效性，可能会是当前的新闻热点，或者是一些标新立异，可以引起大众关注的事件。
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