企业为了在激烈的市场竞争中占据绝对的优势，他们都会进行品牌策划，品牌是企业竞争的核心力量，品牌是企业之间竞争的关键，品牌策划对企业有哪些具体的作用呢？
一、清晰的品牌定位
一个企业都要有清晰的品牌定位，如果把企业比作大海中的一艘小船，品牌定位就是小船航行的目标，如果没有了品牌定位这个目标，那么企业这艘小船永远无法达到自己的目的地。企业要将开展一系列的品牌运营事务，必须要有一个清晰的品牌定位。而企业要想有一个清晰的品牌定位，必须对市场进行充分的调研，了解市场上消费者的需求，了解行业中其他竞争对手的品牌策略，详细了解行业竞争的态势，同时，企业要充分地考虑到自身具有哪些优势，自己的品牌产品具有什么样的特点，这样才能有一个更清晰的品牌定位。总的来说，企业只有拥有清晰的品牌定位之后，才会有更清晰的发展愿景，才会有更明确的阶段目标。
二、科学的产品规划
产品是品牌的核心，是品牌的灵魂，产品可以满足消费者的功能利益，同时，任何产品都是有局限性的，不可能满足消费者所有的功能需求。企业在进行品牌策划时，可以科学地对产品进行规划，发现产品不完美的角度并且采取切实有行的措施进行补充，最终让产品变得更加完美，可以尽可能地满足消费者的功能需求，这样的产品在市场上才更具有竞争力。
三、精准的价值诉求
消费者永远都不会无缘无故的，或者是莫名其妙的购买任何一款产品，记者在购买任何一款产品的背后，都有他们明确的消费目的，企业进行品牌策划，可以更精准地掌握消费者的诉求。也就是通过品牌策划，可以有效地解决消费者为何要购买我们的产品？在解决这个问题，首先要洞察消费者的心理，要理解消费者的功能利益，理解消费者的情感利益需求。
此外，品牌策划还有助于企业提升知名度和认知度，有利于企业建立有效的营销渠道，有利于企业组建优秀的运营团队。总而言之，品牌策划对企业来说非常重要，每一个企业要想在竞争中占据优势，都应该进行品牌策划。
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