什么是LOGO?
回到问题的起点，作为品牌的标志，识别性和传播力，永远是衡量LOGO设计最重要的因素。
一个企业，一个品牌，之所以需要LOGO，就是为了被看见，被记住。事实上，从市场角度而言，LOGO必须承担的使命是：为品牌争夺注意力，构建良好的第一印象，成为知名度与美誉度的基石。
我们认为， LOGO是品牌的基础设施，而不是品牌的全部，它只需要回答：我是谁？而无须回答：我从哪里来？我要到哪里去？品牌构建是个系统工程，LOGO要做的，应该是便于记忆，易于传播。至于更丰富的内容，交由品牌故事去讲述。
在LOGO设计的思潮中，有些企业一度追求复杂和多元化，包括对文字、图形和色彩的过度阐释，似乎标志有越多的解读空间就越好，这是一个典型的误区，舍本逐末，显然不可取。
当今时代，每个人既是受众也是传播者，身处信息的汪洋大海，时刻被大量的资讯与事件包围……基于此，品牌如何突出重围引人注目？简而言之，第一，获取受众的时间，让他为你停留；第二，营造品牌的磁场，让他被你吸引。
换言之，我们也可以说，LOGO是注意力综合体的外观，看得见，记得住，想得起。这世界那么多品牌，人们凭什么看见你？凭什么记住你？凭什么想起你？归根结底，还是识别性和传播力，不是你有多复杂，而是你有多鲜明，形成清晰且美好的第一印象，透过眼球，进入受众的脑海，在人们的心智中占据一席之地。
关于LOGO设计的具体实践，需要考量品牌的行业属性，也需要打破固有的认知壁垒，我们称之为适度创新思维。比如，某个LOGO一看就是科技企业，说明人们对科技感有共识，但同时也说明，这个LOGO可能是一个常规设计，遇到这种情况，我们不妨再思考一下，能否守正出奇，提出更好的解决方案，既能满足行业需求，又能超越行业藩篱。无论什么行业，适度创新都是有价值的尝试，但要雅俗共赏，不宜曲高和寡，市场化是基本原则。
当然，如果要建筑注意力综合体的摩天大楼，仅有LOGO是不够的，品牌更要做好顶层设计和战略定位，围绕超级符号、超级话题和超级故事，不断创造内容，如同雨后春笋，一层一层向上拔节，品牌才能拥有持久的生命力。
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