人人都知道通过小红书、抖音做品牌推广效果好、有利可图，人人都想去分一杯，结果造成的就是无数品牌投入与回报完全不成正比。今天来讲一讲小红书这类平台的营销难点和平台的算法逻辑。
小红书推广营销难点
1.不知道内容发布了之后会获得多少的流量，也就是内容流量的不确定性，在之前CPM是做推广的一个购买条件，但现在算法逻辑发生了变化，CPM成了结果导向，是内容推广结果的一个目标选项，在这种算法下，内容做的好可以花同等的钱获得更多的流量，变相的省钱。
2.平台流量的分布不均匀且复杂，愿意进行商业流量购买的则流量高，不进行投放依靠自然流量的则不稳定。
3.千人千面的算法逻辑下，品牌想要传达的品牌理念和心智很难被传达。
在小红书、抖音这些平台每天都有千万级的内容产生，对这些内容都要经过初审、精审、微调三步之后才能推送到用户面前，这其中最重点的是在初审，这一步是整个算法推荐的基础所在。
现在主流的这些内容平台和之前的双微有很大的不同，之前的双微是粉丝逻辑，它的流量的大小受制于粉丝量，所以粉丝好友关系就成了内容曝光、内容投放的判别的一个重要判断因素。而现在的内容平台千人千面的推送逻辑中，好友粉丝关系只是考核的其中一个要素，考核需要考虑到关键词、热门话题、协同过滤、分类内容池、话题内容池等等。
在这其中使得玩法变得丰富的就是协同过滤，所谓的协同过滤，就是会为你推送你所关注的人共同感兴趣的内容，系统会默认你也对这个内容感兴趣，来推送给你试探你是否感兴趣来达到你的内容破圈。
除了上述的流量逻辑之外，比较熟悉的就是流量池，这里说的流量池其实就是不同体量的用户群体，内容发布后会在每一个小的流量池进行测试，效果好的话则会进入下一个更大的流量池，效果不好则曝光停滞，并不是所有人都会看到。
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