品牌与人类的发展一样，有自己的生命周期，只有不断的朝年轻化迭代，才能保持品牌活力和吸引力，不被用户抛弃。因此，如何让品牌保持活力，品牌年轻化这个话题也时常提及，只是大家没有特别留意而已，我们看到的很多传统品牌在新媒体下的人格化表达、品牌代言人逐渐更换为“当红小鲜肉”等等特征，都是品牌年轻化的标志。
接下来详细谈谈为何要进行品牌年轻化：
一、市场消费者趋于年轻化
随着时代的发展，市场中涌现的消费者越来越趋于年轻化，这对一个企业的品牌来说，既是机遇也是挑战，一方面、原有的消费群的逐渐成熟，价值观也随之发生转移，另一方面，年轻一代消费者的思维和观念总是紧跟时代潮流，走在时代的前端。
如果品牌不具备符合当下时代发展的理念，不具备“年轻化”的理念，极有可能面临被年轻消费者抛弃的风险，因此，越来越多的企业品牌逐渐向“年轻化”转移。
二、消费者需求的变化与品牌定位发生冲突
对于一个企业而言，品牌是根据消费者的需要来进行定位的，当涌入市场的消费者越来越年轻化时，品牌原有的定位与消费者的需求也就不再匹配。此时，消费者的需求与品牌是存在冲突、存在矛盾的，矛盾和冲突一旦出现，就必须要寻求解决办法，否则，企业也即品牌方就会处于被动位置。
消费者需求的变化需要品牌实施品牌年轻化策略。消费者需求的变化时跟随市场的变化而变，市场的变化瞬息万变，如科技变化带来的产品的升级，舆论观点的改变导致对产品需求的锐减和流行趋势的变化导致产品的不合时宜。类似的事情每天都在发生，品牌一旦没有跟进趋势被超越或者被淘汰是早晚的事情。
三、时代语境的变化与流行文化的来袭
互联网的飞速发展给社会带来了一系列的变化，传播渠道发生了变化、用户场景发生了变化、流行文化通过互联网快速的传递到了人们的心中。网络刚兴起时，许多传统品牌对于移动端的传播表现出非常的不适应，因为以往的传播方式为传统的广告投放，一时间难以转变传播思路。但“物竞天择，适者生存，不适者淘汰“，所以品牌方必须适应新的传播方式，适应消费者新的沟通习惯。
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