下面小编给大家介绍一下网络品牌营销的特点。
一个知名的品牌是通过长时间的培养和营销建立起来的,同时一个知名的品牌也能给企业带来很多无形的价值。因此品牌营销是企业发展过程中不可避免而且非常重要的一项工作,一个优秀的品牌营销策划方案应该包括以下几个特点。
首先,质量第一。
任何产品,恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。消费者对其质量(疗效)的期望值是相当高的,因此导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。
其次,诚信至上。
人无信不立,同理,品牌失去诚信,终将行之不远。除了产品的市场属性和生命周期等因素外,更重要的原因就是靠脚踏实地、诚信为本。
第三,定位准确。
著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过:市场定位是整个市场营销的灵魂。的确,成功的品牌都有一个特征,就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。市场定位并不是对产品本身采取什么行动,而是针对现有产品的创造性思维活动,是对潜在消费者的心理采取行动。因此,提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点,并通过一定的手段传达给消费者,然后转化为消费者的心理认识,是品牌营销的一个关键环节。
第四,个性鲜明。
一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数,成为品牌营销的着力支点。
第五,巧妙传播。
有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说:在同质化的市场竞争中,唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。品牌营销策划缺乏周密自然也就可以全面收到市场传播的效果。
培养一个好的品牌不容易,企业品牌营销策略应该是长远的,而且在品牌营销中一定要小心谨慎,一个不起眼的疏忽都可能导致长期树立的品牌形象受到损毁,因此企业品牌营销是一项需要耐心和毅力的持之以恒的工作。
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