市场营销策划的本质就是对企业短期发展方式做出的一个规划，是为了让企业实现自身的经营目标而商讨出的一个实行策略。给出一份市场营销的方案后，虽然并不能保证企业能够始终参照这一策略进行运作，甚至也许达不到我们预先所试想的成果，但是营销策划的制定依然具有它的必要性。好的策略也需要有实力的企业来实行，而有实力的企业绝不会在没有进行营销策划的情况下开始营销活动，我们一起来了解一下营销策划有哪些必要性吧。
一、对企业发展道路有一个大体的方向确定
市场营销方案的制定，能够让我们在短期内对自身企业的发展道路有一个明确的认识。清楚的认识到在同类产品市场中，我们的企业处在一个什么地位，有多大的发展空间，能够实现什么样的成果，这些都一目了然。如果不进行策划，像无头苍蝇一般盲目发展，不了解市场现状，不知道发展目标，最终只会走向经营失败的局面。
二、了解市场现状，弄清企业在市场中的发展空间
企业制定出的营销策划方案，就是根据自身企业生产产品所在的同类产品生产企业的经营状况和消费者的消费情况来策划的。一个好的策划方案，能够让企业领导者清楚直观的了解到我们所生产的产品进入市场后的反响，是否有加大某些产品投入的必要。比如我们企业生产的产品所在的市场已经趋近于饱和，再继续加大投入这类产品只会导致经营亏损，那我们可以适当减少这类产品的生产投入。
三、明白主要消费群体喜好
企业经营的最终目的是盈利，只有销售额可观，才能达到规划的经营目标。对于企业生产的某类产品，营销策划中会给出一个非常清晰的分析。对于主要消费群体的了解是企业成功的重要步骤，只有将企业的产品设计得更加迎合主要消费群体的喜好，才能更好的抓住消费者的偏好，保证忠实消费者的忠诚度。
制定营销策划对每一个企业来说都非常重要，不管是大型知名企业还是新兴企业、不知名的小企业，营销策划都是必不可少的。将企业比作一个人，那么营销策划就好比人的脑子，只有大脑思维活跃，才能够让企业发展更好，走得更长远。
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