在企业的发展历程中，营销策划起着至关重要的作用。企业营销策划的目的在于对企业活动进行研判，助力企业突破经营瓶颈，实现稳步发展。那么，究竟在什么情况下，企业最需要营销策划呢？
一、营销停滞不前之际
此时分为两种情况。其一，企业销售利润可观，但销售额趋于稳定，而企业期望扩大客户群，开拓更大市场空间。这时就需要借助营销策划对产品进行推广，覆盖更广泛的消费人群。其二，企业销售遭遇滑铁卢，持续下滑，企业经济面临瘫痪，形象受损严重。此时，需找专业的营销策划师对公司进行包装，对产品重新设计，在市场中争得一席之地。营销策划在此刻成为企业突破困境的关键。
二、强大竞争对手出现之时
当强大的同行业竞争对手出现后，必然会影响销售业绩。如何在竞争中力挽狂澜？这就需要在营销策划上动脑筋。通过精心的营销策划，挽回销售额及业绩损失，击败竞争对手。营销策划是企业在激烈竞争中的有力武器。
三、缺乏完整营销体系之时
当企业营销如一盘散沙，业绩注定不佳。建立完整的营销体系至关重要，它能让产品推广获得更多渠道，使受众群体与产品相匹配。这些都是营销策划需要解决的问题。完整的营销体系能让企业销售有秩序、有目的、有计划地进行，业绩必将一路飙升。营销策划为企业构建坚实的营销基础。
四、企业形象受损之时
企业在经营过程中，形象随时可能受损，尤其是重大事件发生后，对企业形象影响巨大。此时，需要重新进行营销策划，提升品牌整体形象和影响力。营销策划是修复企业形象的重要手段。
五、企业信心受挫之时
当企业领导对发展感到盲目，忽视长期战略目标，对未来缺乏信心时，营销策划可以帮助企业解决问题。进行营销策划就如同给公司老板吃了一颗定心丸，有利于企业长远稳定发展。营销策划为企业注入信心与动力。
六、企业未来发展无方向之时
每个企业在经营中都会遇到方向不明的问题。营销策划能有效指导企业未来的发展方向，帮助企业解决各种问题，在同行业中占据优势，并为企业制定长远战略规划。即使在激烈的竞争中，企业也不会迷失方向。营销策划为企业指明前进道路。
面对激烈的市场竞争，每个企业都有必要进行营销策划，让自己的产品脱颖而出，销量节节攀升，实现企业的做大做强。
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