当客户提出将画面填满的要求，而策划方想要留白时，该如何解释呢？留白可看作意象表达的一种特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中的 “留白” 表现方法，能营造出相关意象。在平面广告设计中，广告画面的留白效果尤为显著。品牌策划中的平面广告设计，通过隐藏、留空、分解等手法创造出画面的空白部分，以最简洁的图像和最有意味的形式，给予观者心理上的松动感与自由感。充分运用审美心理与美学原则营造出的空白，能深化广告作品所要传达的真正信息内容，使作品的 “留白” 部分成为视觉和心理活动的焦点，提升受众对品牌策划作品的注目度。
在品牌策划过程中，突出产品核心至关重要。留白是一种无形的气韵美，我国博大精深的文化中玄妙莫测的 “气韵”“意境” 美学特色，正是通过笔墨呈现的黑与白的关系来体现。传统国画不加底色，留白甚多，这不仅符合人们的视觉要求，也契合审美习惯和趣味。在品牌策划的平面广告设计中，留白能为作品增添层次感，如同画上的白色颜料。
从空间流动之美的角度看，传统审美观念重视露与藏的结合，实中见虚，明中见幽，大中见小，直中有曲，静中蕴藏动和力。在品牌策划的平面广告画面中，黑与白、实与虚、密与疏形成不同大小的黑白团块。纸的白色与留白相互呼应，“白” 虽然看似无形，实则是一种意境的体现。平面广告设计中的留白是相对概念，作为含蓄、暗示的表达方式出现，并非真正的空白。品牌策划中的广告留白虽不直接作为广告信息宣传载体，但它所具有的回味和思考余地能为广告受众提供丰富的思维活动，从而加强记忆功效，提升和强化平面广告作品的视觉传达表现效果，增强作品的格调情趣以及意蕴美。
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