RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，是互联网广告投放的一种交易方式。
RTB充分发挥了互联网广告优势，可以让广告主利用数据对广告投放进行实时管理、优化，实现针对目标人群的定向精准投放广告，提高了投放效率，也让媒体方得到了较高的报酬；但是RTB也不是完美毫无缺点的，RTB也存在着它的不足。这里主要站在广告主的角度来看一下RTB的不足之处：
1. 曝光量不保证
当你策划了一场大型的营销活动，希望最大限度地进行传播，希望更多人看到的时候，RTB就显得有些鸡肋了，因为无法保证在你想要展示你广告的时候都可以成功展示，这时候传统的包时段购买或许就更加合适。
2. 广告资源质量一般
虽然RTB可以让广告资源价格变得更高，但是媒体方考虑到和大客户的合作关系、客户的需求，并不是所有的广告资源都会通过RTB的方式售卖，好的黄金广告资源会被大客户们优先买走，剩下的广告资源质量相对一般，很多情况下是所谓的“长尾流量”，所以广告的效果也难以得到保证。
3. “冷启动”问题和运营成本
因为是“长尾流量”所以就不去RTB投放广告了吗？当然不是，根据“长尾理论”我们知道如果方法得当，可以在“长尾”中找到竞争不那么激烈的“蓝海”，这也就是RTB广告运营人员的工作职能所在。
当运营初期没有数据样本的时候，无从分析，能够短期得到较好运营效果的难度很大。
其次，由于RTB广告的特性，需要不断利用数据对投放策略进行优化迭代，所以虽然投放成本变低了，但是运营成本相对较高。
但是这些不足依然无法阻挡RTB成为互联网广告的核心。深圳全能广告公司，是专业的广告投放的深圳网络推广公司，拥有大量专业的网络广告投放平台资源，利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。
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