现在，广告行业呈现出向移动互联网靠拢的趋势，先是广告学中的“千人千面”的概念提出，再到现在的程序化广告进程，精准度成为了现在广告投放行业衡量投放作用的一大方针。
一、什么是程序化广告？
程序化广告（Programmatic Advertising）是指广告主通过数字渠道，从受众匹配的角度由程序主动化完结展现类广告的采买和投放，并实时反应投放分析的一种广告投放方式，完结了整个数字广告的主动化。
所谓的“精准广告投放”，便是针对用户的基本信息进行相关的广告推送。正如一名30岁的男程序员在高压的工作下很有可能会面对掉发的风险，因此他便是是掉发广告主的首选投放对象。而相比之下，24岁的职场女人更加介意自己的表面装扮，SK-II神仙水的广告主或许认为引荐护肤品给她是一个不错的挑选。
从界说中，咱们能够分解出几个具体的词进行讨论：
1. 数字渠道
通过DSP和AD Exchange促成广告。
DSP又称需求方渠道, 该渠道汇集了各种广告交易渠道、广告网络、供应方渠道，甚至媒体的库存。有了这一渠道，就不需求再呈现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
而AD Exchange则是一个开放的、能够将媒体主和广告商联系在一起的在线广告商场（类似于股票交易所）。
DSP与AD Exchange的关系，如同买菜的人（DSP）在菜商场（AD Exchange）里寻觅摆摊的菜估客相同。
2. 受众角度
购买的是受众，而不是广告位，广告的战略是从受众匹配的角度动身。
“千人千面”的精准投放要求需求广告主以用户为中心，定位方针人群。广告位对于精准投放来说只是一个次要条件，广告主所关心的是自己的广告是否能投给“对”的人。
3. 程序主动化
程序主动化，根据媒体主供给的信息，根据广告战略和算法主动完结出价，回来都是毫秒级别。
就像你突然点开一个APP弹出的广告相同，在你打开的那一瞬间，程序化广告的运作现已完结了。这中心包括了许多工序：用户将信息传给供应方渠道（SSP），供应方渠道再将信息敏捷发给需求方渠道（DSP），需求方渠道做出竞价挑选，最后通过竞价成果将广告回来给用户。这些进程总共不超过1s。
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