品牌个性的提炼过程就犹如是胚胎移植一样，是一个高度精细的创意传播工程。企业的品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争...
每个品牌背后都有一个动人的故事，凡是成功的品牌，都在讲故事。他们把品牌发展史、品牌内涵、品牌精神用故事的方式告诉消费者，并在潜移默化中完成向消费品牌力量的灌输。 New...
曾经江小白CEO陶石泉在业内交流时说了一句话，“产品是原点，产品出来了，剧本就出来了。”刘春雄老师还特意为此写了一篇文章《产品出来了，剧本就出来了》。 乍听起来，这跟...
在想如何做好一份商业活动策划之前，首先需要明白什么是商业活动，这样策划方案才显得有针对性与独特性。商业活动是指企业的购买、销售、交换和银行的贷款等工作。法约尔认为，懂得买与卖与...
在高端化、奢侈品化的市场大潮中，众多产品价值与市场需求出现背离，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有企业折戟沉沙，...
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