网络广告投放可以说是最常见的网络品牌营销手段了，它是网络品牌营销内容体系中最不可缺少的部分。1994年10月，全球的第一个标准的BANNER网络广告诞生了。从其出现至今，网络广告日益成为经济和社会的主流营销方式。网络广告投放涉及的范围也非常广泛。那么对网络品牌营销我们有了解多少呢?

　　我们日常接触过的网络广告有许多，展示广告(展示性广告也被称作标准标志广告)、赞助式广告、分类广告、邮件广告、搜索引擎广告等等都是它的主要表现形式。网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体，因为很少有人会专门去点击网络广告;引起用户的关注并点击观看是网络品牌营销的核心思想;网络广告具有强制性例如弹出广告等，同时，它又具有用户主导性;网络广告也是用户、广告客户和网络媒体之间的互动关系的体现。这些都是网络广告的特征。向互联网用户传递营销信息和对用户注意力资源的合理利用就是网络广告的本质。

　　在大概了解了网络广告之后，让我们看看作为一种营销手段，网络品牌营销有什么价值吧。

　　网络广告投放最主要的效果之一就是品牌推广;

　　网站推广是网络品牌营销的主要职能;销售促进可以说是对用户购买行为的最具影响力的因素了;还有一种比较常见的功能就是在线调研;网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高;网络广告还可以向用户传递信息，获得更多的用户注意。

　　互联网的发展对很多传统媒体都造成了一定的冲击，对于网络广告投放也造成了不小的影响。今天主要探讨了网络广告投放应该如何顺应时代，调整营销模式，找到网络广告投放新的发展创收点。微信公众号的应用、广告线上线下结合、线下品牌活动等都是新媒体和广告结合的产物。随着传播模式的不断发展，广告人应利用网络新媒体，使自己的优势扩大化，并借力传播，打造新的网络广告传播形式，这也是网络广告生存的关键问题。

　　“互联网+”是现代媒体发展的热词之一，它在很多层面都影响着传统广告媒体的发展。与此同时，新媒体与传统媒体的融合也在不断地进行着，网络广告投放的营销模式也发生了巨大的变化。

　　线下活动的广告升级

　　从商家或者广告主的角度来看，找到精准的目标客户就意味着可以实施精准营销，创造经济价值。通过节目活动营造良好的口碑，带来粉丝经济，提升节目品牌的知名度。这无疑是一种双赢的局面，广告主可以更为精准地找到自己的目标受众，也使得节目的品牌更为深入人心，加强了广告节目品牌的影响力。

　　新的广告形式对网络广告投放的影响

　　新媒体广告和传统广告因为传播的方式和渠道的差别，所以在广告的呈现上有着截然不同的方式

　　网络广告已经不再是单一的传播渠道，而是多种传播形式共同达到最优的效果。这改变了传统网络广告单一的形式，扩大了网络广告的传播效果和渠道，同时发挥广告的公信力提高覆盖面，这是单纯的新媒体广告或传统广告都达不到的效果。

　　在传媒局势风云变幻的今天，广告的媒体优势仍旧存在，但挑战和变革也日益趋近。摆在广告人面前的是如何利用网络新媒体，使自己的优势扩大化，并借力传播，打造新的网络广告传播形式。机遇与挑战并存，危机也是契机，如何直面困难，勇于开拓，是所有广告人需要深入思考的问题。