如何通过数据分析评估网络广告或竞价等方面的推广投放效果，或者说企业做的网络营销推广或竞价广告都需要关注和利用哪些数据来评估广告投放的效果呢?下面根据笔者多年SEM经验和大家做下分享。　

　　数据一：关注网站流量

　　关注网站的什么流量?一般是关注网站的IP、PV、UV等数据，这也是网络营销推广的一个常规数据来源统计，对这些数据进行评估的同时也不断调整和优化广告投放策略。

　　数据二、关注页面转化数量

　　关注网站的转化数量也是衡量一个广告投放效果因素之一，网站的转化一般就是行为的转化，如咨询、注册、购买、线下等活动行为的次数，当某企业进行了广告投放，注册量增加或咨询量增加等这些数据都是衡量改广告是有效果的广告，竞价也不例外。

　　数据三、页面的停留时间

　　通过对页面的停留时间多少来判断页面质量的同时，还可以用停留时间来监控企业的广告投放效果的评估而不断优化和更改其广告投放方案，页面的停留时间说明该网站的页面质量好，内容新颖，用户体验高等。

　　数据四、被关注的趋势

　　通过被关注的趋势来衡量广告投放的效果也是手段之一，通过微信平台以及微博等平台被关注的数据或其他媒体关注度来判断，也可以通过百度指数工具检查其被关注的相关数据，点击维度、展现维度、时间维度等也是衡量被关注的趋势数据指标。

　　数据五、投资回报率

　　投资回报率即ROI，这是绝大部分企业所关注的焦点和难点，焦点在于投放付出的成本或人力等要在获利范围内收回，难点就是不一定所有的投资都会有较好较高的回报率，行业不同数据也有一定的差异性和差别，关注广告投放的投资回报率，不断提高成本控制和投放力度以及衡量此广告的投放渠道等分析。

　　无论是用什么数据来源或什么工具衡量广告的投放效果，结果都是相对的，而不是绝对，因为数据不是绝对的正确和准确，一般数据都是用来参考，不能用数据来干什么，但是可以利用数据分析分析和计算投资回报率等行为，而不断优化和更改方案以及投放策略。

　　总之，网络广告创意及策略决定了广告投放效果，平台的选择也是网络广告策划的重要内容，这一过程是一个众多因素综合平衡、协调选择的策划体系，其复杂性是十分明显的。

　　深圳全能广告集团，拥有12年雄厚的广告策划能力、优良的广告服务、运营管理体系、资深的广告策划专业团队、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力提供涉及企业品牌形象、活动的创意策划与执行等方面的配套服务。