网络品牌营销专家.12年网络品牌整合营销
深圳互联网协会副理事长单位,深圳信息学院新媒体合作单位
2016-12-28 18:22| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0
近日，凤凰网宣布，原凤凰网全国销售总经理池小燕女士晋升为凤凰网副总裁，三个月内3名广告高管被提拔，折射出当下网络的恐怖吸金力!视频行业营销逐渐在成熟，其多元模式及现象级影响力已经成为越来越多本土广告主的选择，将预算大幅从电视转向视频。70亿人使用移动设备，每位手机用户日均解锁屏幕150次，在一个产品上的关注时间平均仅76秒。
美国的一项调研显示，57%的视频用户会向他人发送视频链接，而有75%的用户会接受视频链接，同时有10%的用户会转贴视频链接，从而使视频广告实现更多的曝光，为视频广告带来比电视更高的传播性。同时，13%的用户会对观看的视频进行分级，而13%的用户则会对视频进行评论，用户对视频内容和视频广告的参与都为视频广告带来更高的互动性。
据我国有关部门数据显示，网络视频广告投放营收将会从2013年的28亿美元增长到2016年的将近50亿美元。而在同期，电视广告营收每年的下跌幅度约为3%，网络视频广告投放的发展速度是高于大多数其他广告形式和媒介的。
预测到2016年，网络视频广告投放营收的年均综合增长率将会达到19.5%。这种发展速度比除移动外的其他任何广告媒介都快，而且比传统网络显示广告的发展速度快很多。网络视频广告浏览量在2013年开始飙升，在去年12月超过了350亿，全年月均环比增长率逾100%。
网络视频广告价格远高于其他形式的广告，但是随着越来越多的发行商推出视频，它的价格开始出现稳步下降。移动和数字视频广告的发展与网络广告投放行业的巨大变化是相伴而生的，程序化广告已开始重塑整个数字广告市场，包括视频广告。
综上，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。随着网络广告投放收入超过电视广告，两者差距在未来必将继续扩大。
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