网络广告投放相较于传统电视广告，有着其独特的优势。首先，网络视频用户有超过7成为城镇居民，而电视观众中城市居民所占比重只有不到5成视频用户超过70%为高中以上教育水平，而电视受众则超过70%为高中以下学历;网络视频有30.2%的用户学历在大学以上，而电视受众大学以上学历只有6.2%，网络视频高中学历的用户为40.4%，而电视受众高中学历只有13.8%。

　　其次，电视广告只能实现内容和地域两个相斥维度的定向，而视频广告系统可针对目标受众的性别、年龄等多种属性特征，自动在多组广告创意中选择最契合的一组进行投放，并且通过投放系统实现对同一目标受众广告曝光次数的设定上限，会自动更换广告创意，避免无效曝光，而电视广告则无法实现这一点。

　　再者，广告越来越多的充斥人们的生活，「广告」这一词汇也由原来的被敏感，「升级」为被反感，特别是电视广告，人们看见就会纷纷转台。深圳全能广告集团认为，即使提高了暴光率，也很难避免美誉度的下降。而网络视频广告投放则被认为广告数量较合理，没有造成明显的反感。

　　智能手机成网络广告投放孵化器

　　智能手机已然渗入到社会生活的方方面面。当前中国智能手机渗透已经超过70%，但高渗透率也意味着新增用户将增速缓慢，同时标志着中国移动互联网市场进入成熟阶段。目前，中国移动互联网流量特点是，增速开始放缓，国内头部流量趋于集中，长尾流量逐步萎缩，国内顶部流量价格屡创新高。

　　此外，流量采买费用大幅增加，APP获客成本逐年攀升。此外，微信朋友圈广告自2015年1月21日上线以来，可谓饱受争议，微信官方也说「朋友圈广告可以是生活的一部分」。试运营一段过后，从300万广告门槛，以及大品牌才会合作，到今天全面开放。据悉微信朋友圈流体广告，今日全面开放，接收中小企业投放广告，可以限定投放区域、性别等类别。微信朋友圈巨大的红利市场，必将迎来巨大的合作机会，也拓展了企业品牌推广的渠道，当然，腾讯公司的社交广告投放将迎来快速发展，盆满钵满，也是显然的。

　　在飞速发展和变化的互联网时代，拼的是企业整体融入互联网世界和对消费者需求动态满足的速度上，坐拥6亿用户的微信平台作为连接消费者强有力的营销工具已经成为众商家的必争之地。

　　面对如此巨大的市场价值，快消、日化、百货零售、连锁餐饮、连锁休闲娱乐、时尚连锁等也纷纷结合微信开展O2O战略布局。随着微信官方即将合并订阅号和服务号，靠内容推送触达用户不再可行。微信卡券作为全新触点，成为促销转化的利器，用大数据创造营销未来，蕴藏的潜在利益不可估量。

　　拥有大数据就拥有营销话语权

　　得数据者得天下，谁能坐拥大数据，谁就将获得数字营销领域的核心话语权。程序化交易已经是近两年数据营销最热门的词汇，但人们往往忽略了最关键的事实——大数据究竟在哪?

　　程序化交易中所倡导的千人千面，在过去的时期里，实际上并非真正做到了千「人」千面，譬如一个人拥有一台电脑、一部手机和一个平板，在大部分广告系统的认知当中他会是三个人，这种仅基于cookie或移动设备号采集消费者数据的「泳道效应」，显然很难实现跨屏，广告主也无辜地浪费了一半的预算来覆盖相同的人。

　　在中国互联网市场，能够称得上真正享有大数据的公司屈指可数。技术将成为未来两到三年的关键字，尤其是程序化购买和数据技术。如今，不仅越来越多的广告主开始使用程序化购买，在新阶段的发展中，程序化购买也走到了私有化交易新阶段，其表现形式主要是私有竞价、优先交易和程序化导流。