广告就是“广而告之”

　　最近气许多企业认为做品牌就是做广告，做广告就是花巨资广而告之.在这种思维的引导下，必然出现对牛弹琴，用高射炮打蚊子的荒唐举动。

　　“酒香不怕巷子深”，这是一句千年俗语，喻指酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。引申到市场营销中来说，就是好的产品就不用担心没有销路，消费者一定会认知并购买的。但是，酒香不怕巷子深只是小农经济时代的商业圣经，在市场经济大潮下，产品极大丰富，“香酒”不通过营销占领更大的市场，“假酒”、“烂酒”便必然会通过“营销”占据老百姓的饭桌。

　　许多“香酒”因为缺乏营销或者营销不当而只能永远呆在“巷子”里。西凤酒历史悠久，但如今只是低价地方酒;文化内涵丰富的汾酒质量就比五粮液差么?不见得，但不得不承认，汾酒的营销却一直没五粮液好，知名度自然也就相形见细。

　　茅台享有“国酒”美誉，但近些年来，无论从销量上看还是从口碑上看，茅台都在衰落，百年传统似乎不能保证茅台的经营绩效，甚至连光环本身也不那么明亮了。与许多新品牌在电视等媒体上的频繁亮相相反，茅台显得老态龙钟，国酒的荣誉从何而来，恐怕许多年轻人并不知情。

　　当五粮液及其他品牌的白酒通过各广告不需要做给所有人看，广告只需要做给那些对广告产品既有购买欲望又具备购买能力的目标消费群体看。所以，做品牌就是和核心消费者对话，建立关系;做广告就是“定点拦网”，在核心消费者的生活轨迹上与其沟通对话。

　　做品牌，不需要天下人都知道，只要其核心消费群体认可、接受，就达到目的。如果品牌的核心消费者是年轻人，就没有必要运用电视、报纸、杂志等传统媒体进行狂轰滥炸。广泛撒网的直接结果就是广告资源浪费，社会大众厌烦，广告效果日益稀释。

　　总之，网络广告创意及策略选择是网络广告策划的重要内容，这一过程是一个众多因素综合平衡、协调选择的策划体系，其复杂性是十分明显的。

　　深圳全能广告集团，拥有12年雄厚的广告策划能力、优良的广告服务、运营管理体系、资深的广告策划专业团队、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力提供涉及企业品牌形象、活动的创意策划与执行等方面的配套服务。