2018-04-28 15:30| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0
网络视频广告是一个庞大的市场,根据数据,2016年其收入规模达到271.7亿元,比中国电影市场总票房的一半还多。
你一定在某个视频网站上因为没有注册VIP用户,看过60秒甚至长达100秒以上的贴片广告。
在过去,网络视频广告投放模式基本是单一的贴片广告,可以看作是电视台统治流量时代传统广告的阵地迁移。
但随着流量和注意力从PC端转移到移动端,视频品牌广告投放却一直没有找到合适的落点——视频的消费场景正变得日益碎片化,当短视频成为当下最时髦的产品时,在地铁上点开某个搞笑视频,先看三十秒的贴片,对大多数人来说都是十分糟糕的体验。
品牌广告主很焦虑。数字时代,他们需要更有效的品牌广告投放渠道!
因此国内几个主流的视频网站都在开发新的广告位。
在爱奇艺推出基于《老九门》剧情的创意中插火了之后,腾讯、优酷等各大平台在今年纷纷跟进,甚至网综也开始尝试定制的创意中插。
在《中国有嘻哈》中,麦当劳植入了一段由vava和TT主演的创意中插广告,获得普遍好评,弹幕上不少网友表示“毫不违和”。
大家都知道移动是未来,但没人拿得准,移动时代的品牌广告该怎么做?要怎么投放?
答案:更短更有创意!
在国内,短视频这三个字已经热的不行了。
数据显示,快手、抖音、火山小视频,是2017年增长最快的几款应用。
快手的DAU已经超过了6000万,抖音和火山也已经超过千万。则一直在做短视频行业的布局,除去孵化的抖音、火山,头条还买下了国外的flipagram,并且声称要拿出十亿资金补贴短视频。
微博也在大力推广短视频。而包括陌陌、花椒、映客在内的直播产品,也在2017年开始发力短视频。
未来,可以确定的是,短视频广告的新时代正在到来,而那些为定制广告的广告主们,你是否要上这个船呢?
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