在新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击下，户外广告的境地如何?据调查数据显示，尽管户外广告花费有所下降，但户外广告的价值却在稳步提升，平均认知在近几年都上升了2-3%左右。换句话说，户外广告仍是一个具有较大吸引力的广告媒体形式。

　　那么，户外广告如何才能够有效到达，反应和激发消费者的再次转发?部分户外广告创意通过增加与观众的互动，起到的很好的效果。通过互动，让消费者参与，激发消费者反应，并在加深品牌理解的同时，促使了消费者进行再次传播和分享。

　　英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌，广告牌的秘密在于，它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人还可以随意把钱取走。靠着这个卖点， 行人不仅是会驻足观看，说不定还会搬个小板凳坐等冰融化，钱露出来。这就给Birds Eye有足够的时间与消费者产生互动。研究发现，通过互动消费者记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。

　　百事极度可乐(Pepsi Max)为了吸引18-24岁的年轻消费者，在公交车站上演科幻大片，“捉弄”他们。他们在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，当有人在车站等车时，Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片，不是外星人入侵地球， 就是超级机器人袭击大城市。一开始大部分年轻人都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成视频放在YouTube上，结果视频观看人次达到690万。其中在Facebook上，互动率达到9%。也就是说，9%的人看完视频后，都会跑到公交车站体验一回。而这些内容，在社交媒体(Facebook、Twitter和Youtube)上共获得了120000次提起、点赞和分享。

　　户外广告通过互动创意，实现了一种特有的互动体验，使消费者能完全参与，让他们停下了匆匆的脚步，给了企业品牌额外的时间传达出自己的信息。除此之外，与消费者之间更多的互动，也能激发消费者将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体，从而实现再次传播。

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