随着人们生活水平的提高，公交车对人们来说已经不再是单纯的交通工具，它也作为广告投放信息的载体，以其特有的优势迅速成为商家热衷的商品宣传媒介。同时，公交车户外广告作为一个移动广告媒体，每日穿梭在城市的各个大街小巷，将广告传播到整个城市，那么，公交车户外广告，它具有哪些传播特点呢??

　　一、强制性

　　城市公交车行驶在城市的大街小巷，公交车户外广告上的各种信息对于出行在外的消费者们而言是单向的、不可逆转的。公交车上的广告信息是持续发布的，消费者不管愿不愿意都无法回避车身上的广告信息，更不可能因为对车体广告的排斥而放弃乘车或路过。

　　公交车户外广告虽然具有强制接触性，但其非内容性特征不会对消费者产生任何利益侵害，甚至有的创意表现好的广告还能给消费者留下深刻印象，并产生购买欲望，满足了广告主投放公交车广告的预期目标。

　　二、流动性和区域性

　　城市公交通过在城市各个街区的穿行来展示公交车户外广告信息。在信息传递过程中，公交车的穿行流动使公交车户外广告能最大限度的在目标受众的视线中重复出现，有利于强化消费者的形象记忆，潜移默化的引导消费者购买选择，提升广告产品的知名度，而不同的公交车在其特定区域反复行驶的特点使公交车户外广告能够迅速抢占小众群体，有利于达到广告投放的目的，如旅游景区所面对的是群体性、有组织的消费群体，比起那些离得比较远、个人的消费者，在旅游地这种区域范围的广告选择公交车户外广告这种方式较为合适。所以，针对性的投放公交车户外广告可以有效的节约成本，提高广告的效率。

　　三、有效阅读性

　　公交车户外广告有效的可见范围是直观、清晰的阅读广告信息的前提，依据人机工程学设计的公交车型决定了公交车户外广告的发布范围符合人们的视觉习惯。公交车户外广告的刊登，除了车顶，其他部分与人们的视线水平要保持合适的高度，如此才能使广告投放信息更容易进入消费者的视线，消费者也可以方便轻松的阅读广告信息。在市场调查结果中显示，公交车户外广告的有效可见距离最大为70至75米远，即使公交车户外广告的距离更远，甚至是在恶劣天气，其可见度也可达到30米。这充分证明了公交车体户外广告具有科学的视觉传达特性。

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