2018-09-18 15:44| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0
如今的广告营销环境正在变化。科技所改变的人类生活方式中,沟通方式的改变影响最为深远。长久以来,户外广告主要是以「阵地和资源」为首要经营目标,广告主们对户外媒体的关注度相对集中,如何让户外广告行业也用上大数据营销呢?全能广告小编觉得根植于户外媒体的三个基本面。
第一重境界:魔鬼
魔鬼特点:洞察人类丑恶的本性并纠缠不休
户外广告营销是直接针对人性的弱点,后者包括恐惧,迷信,从众,嫉妒,攀比,贪婪,渴望不劳而获、一劳永逸、一夜暴富的奇迹发生等内容,都是人类本性中最基本层面的共性。这些人性的弱点和地域、民族、职业、收入、年龄等因素没有直接相关性,而是和社会阅历以及知识结构密切相关。户外广告策划一旦迎合了这些人性弱点,引发共鸣,就能产生无穷的力量。
等过度承诺满足人们渴望奇迹的心理,用一上市就打折促销来满足人们贪婪、占便宜的本性。
第二重境界:天使
天使特点:飘然来去,只吸引一部分人
户外广告营销针对特定的目标人群,研究他们的行为、态度、价值观、消费理念、生活习惯等后天形成的人性表现层面的共性。这些共性与地域、民族、职 业、收入、年龄、学历等因素密切相关。户外广告策划要迎合这些共性,产生共鸣,建立美好的联想,留下鲜明的个性。
根据产品功用和特点初步确定目标人群,然后对目标人群进行深入客观严谨科学调研,在调研基础上发展领悟,然后进行产品定位,最终确定广告投放方案。
树立品牌形象、建立品牌联想、明确品牌个性,间接形成品牌承诺。实践证明,天使总能得到某些人的爱,但是影响面和影响程度较魔鬼略逊一筹。
第三重境界:魔鬼天使
魔鬼天使特点:天使外表魔鬼心智
户外广告策划依旧是针对人性的弱点,但是表现形式美的像天使。
把魔鬼整容成为天使,户外广告策划的要点、结构、利益点还是魔鬼,但画面、演员、配音、色彩、媒体选择等像天使。
实践证明,魔鬼天使既有强大的销售力,又能维持高端品牌形象,是企业长期保持销量的利器
关于户外广告营销今天就讲到这啦!更多相关信息可咨询全能广告公司,深圳全能广告公司,拥有12年雄厚的广告策划能力、优良的广告服务、运营管理体系、资深的广告策划专业团队、独特创新的广告创意制作,以创意先行,着力提供涉及企业品牌形象、活动的创意策划与执行等方面的配套服务。
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