随着互联网应用的普及，旅游者通过上网获取相关目的地(景区)信息已成为当前主流。据不完全统计，目前国内专业旅游网站高达300多家，中文在线旅游网站(包括旅游频道和网页)达1000个以上，旅游类网站用户已达5千万人以上。作为旅游网络品牌营销的重要群体，景区的旅游网站情况是什么样呢?全能广告集团进行了简略的分析。

　　(1)景区网站建设情况

　　国内90%以上的景区都拥有了自己的旅游信息网站，但是仅有不到10%的景区网站勉强达到基本的网络品牌营销系统的要求。一个旅游景区网络品牌营销系统应基本包括4大平台：第一是虚拟信息平台，建立在网络上的一个平台，利用这个平台，提供旅游景区产品信息。第二是虚拟交流平台，提供信息跟顾客进行沟通，跟客户进行交流合作。第三是虚拟交易平台，用这个平台直接实现网上交易，直接去网上购买。最后是虚拟关系平台，通过这个平台可以和客户创造长期稳定的关系，只有实现和保持更多的终生客户，才能实现旅游价值最大化。

　　调查结果证明，网络品牌营销这四大平台的关系是循序渐进的关系。信息平台是最简单的，关系平台是最难的。在调查的景区中，80-90%的景区信息平台做得很好，能够提供各方面的旅游产品信息;50%的景区有能力把交流平台做得很好，单向的交流、双向的交流和多向的交流都能实现;21%的旅游局的旅游交易平台，可以支撑网上直接交易;只有区区的10%旅游景区才能建立关系平台。走得越高，复杂性就越高，有能力运作的企业就越少。

　　(2)网络品牌营销分析

　　为针对景区进行网络品牌营销策略和网站使用分析，我们随机选取了14家景区网站进行分析，调查其网络品牌营销及其产品使用情况。

　　调查内容与结果：

　　①网站开发商：在被调查的15个景区网站中，绝大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发，其中有曾经显赫一时的金旅雅途，专业旅游景区网站建设公司如苏州同程旅游科技网络公司等(由于数据统计不全，具体比例和开发商名单难以统计)。

　　②网站功能开发应用：调查发现，大部分的景区网站功能较为单一，多数拥有flash网页，以景区介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。90%的以上的网站以提供旅游资讯为主要功能应用，只有20%的网站拥有在线旅游交易功能，调查结果还发现没有一家景区网站网站提供电子邮件列表功能，说明邮件营销远未形成气候。

　　③网站世界排名及google评估值：由于调查渠道和资源的限制，无法直接进行网站访问量统计，故通过alexa世界排名的调查来间接评估网站访问量的相对情况;此外，对于google搜索引擎的重要性评估，是判断该网站的搜索引擎友好度和网站整体性能指标的重要参数。调查发现，80%景区网站的alexa世界排名在100万以外，说明网站推广力度不够，其实一个最重要的原因是景区网站没有重视搜索引擎的重要性，flash网页对搜索引擎的抓取不利，50%的景区网站的搜索引擎收录数仅仅只有100多。

　　对于google搜索引擎的重要性评估调查发现，约有80%的网站PR分值为4，这不表明景区网站做过网络品牌营销优化和推广，其实是因为这些网站有政府背景，网页的PR值天然较高而已;20%的网站PR分值为5及其以上，表明网站做过网络品牌营销优化和推广，取得了一定的效果。其中苏州旅游网的alex排名以及PR值是所调查的景区网站最高的，这是由于苏州旅游网稍微作了SEO优化，进行了相关网络品牌营销推广的缘故。

　　④网络实名：调查发现，有90%以上的景区网站注册和购买了网络实名产品，说明网络实名产品受到普遍的关注和欢迎。

　　⑤搜索引擎登陆：我们以google、百度两大智能搜索引擎为调查基础，来调查景区网站登陆搜索引擎的情况。调查发现，只有50%的企业网站被google和百度收录，但是收录数少之又少。其中一个地级市的目的地网站仅仅只有100多的网页被收录，与该市国内旅游地位难以形成正比。调查还发现，几乎还没有一家景区网站购买google和百度的固定排名等产品。

　　⑥网络广告：大部分景区网站未进行网络广告投放这一网络品牌营销活动，仅有10%的景区网站进行了诸如互换banner广告、投放文字链接、图片广告等形式的网络广告的营销活动。

　　那么怎么选专业的网络品牌营销公司成为大部分景区网站的重中之重了，深圳市全能广告有限公司12年只专注于 网络品牌策划、网络品牌推广、广告投放等网络品牌营销策划研究的新型广告策划企业。我们以多年的市场经验为客户提供专业的服务，我们会一直且继续努力为企业提供全方位的新型广告推广模式。更多案例分析详情请了解   深圳世界之窗携手全能打造网络品牌等