世界上本没有套路，走的人多了，也就成了套路。

　　懂套路的人才是聪明人。摸清了套路就掌握了一套方法论，可以解决一大片问题。

　　听起来很诱惑的样子。

　　既然什么都有它的套路，做内容也应该有套路吧。那么今天全能广告集团掌门人就与大家说说网络品牌营销内容的套路那些事儿。

　　套路一：信息和情感

　　这第一个套路，是针对内容本身而言的。

　　这个套路的精髓可以用一个公式来表示：内容=信息+情感。

　　所谓的信息，就是告诉别人是什么、有什么、怎么做，具体就是各种品牌印记、活动折扣、行动按钮等。

　　所谓的情感，就是各种故事、场景、互动、视觉冲击。

　　比如：

　　一篇软文，信息就是产品的介绍、体验效果、购买途径等，情感就是优美的文字、故事等;

　　一幅海报，信息就是折扣、活动、二维码等，情感就是广告语和视觉创意等;

　　一段视频，信息就是品牌的LOGO、吉祥物等，情感就是故事、画面质量等;

　　一个游戏，信息可能就是LOGO和最后那个行动按钮，情感就是趣味性、简易性等。

　　把内容分为信息和情感两个元素，可不是图好玩，而是有生理基础的。人脑分为两部分，左脑和右脑。左脑负责处理数据信息，右脑负责处理情感信息。左脑理性，右脑感性。

　　如果内容只有情感或者只有信息，要么是给天才看的，要么是给脑残看的。

　　越理性的内容，受众面越窄;越感性的内容，受众面越宽。做内容的时候，要到达的目的就是信息的情感化表达，把理性内容糅合到感性内容里。

　　信息是内容的骨架，情感是内容的血肉。信息输出数据和逻辑，情感输出趣味、创意、逼格、审美，以及笑点和泪点。

　　套路二：静态和动态

　　这第二个套路，主要是针对内容系统的迭代更新。

　　一般的内容系统(网站、APP、公众号、微博等)，尤其是社交媒体的内容，可以分为两大部分。一部分是流动的，一部分是相对静止的。

　　比如一个公众号的内容，每日推送的是流动的，在菜单栏里的品牌故事等则是静止的。还有一些相对静止的，就是时间固定的栏目内容。

　　流动的和静止的内容，就是所谓的流量内容和存量内容。为什么要这么分呢?主要是为了引导内容系统的厚度累积，让内容的影响力逐步增大。

　　那么，流量和存量内容，是怎么养大一个内容系统的?

　　两个小秘决：

　　1、筛选和滞留优质内容

　　平时做的更新内容当中，有些没有太多时效性的优质内容，可以沉淀成静态内容重新组织和布局。这可以理解为内容的复用。

　　2、策划存量内容体系

　　流量内容时常需要借助外力，比如蹭热点、抱大腿等。而存量内容可以独立制作，策划出多个经典的专题、系列，作为一个内容体系中的招牌内容。

　　企业做内容时，既是在对外供应，也是在丰富自己的内容储备;既喂养粉丝，也养大自己。流量内容就像吃饭，吃饭的目的，除了维持日常的新陈代谢，还要进行同化作用，促进内容系统的生长发育。否则，就像一个甲亢病人，吃掉多少耗掉多少，自己则越来越虚弱。

　　不断蓄容的存量内容应该逐渐形成一个池子，成为流量内容的源头，让展现出来的流量内容形成自己的血脉，有固定的领域和独特的风格。

　　套路三：碎片和系统

　　这第三个套路，主要是针对内容体系的搭建。

　　我们每天被碎片化信息轮番轰炸，碎片化学习也成为很多上班一族的习惯性动作。可是，很少人能够在碎片化学习上能够学有所成，顶多涨了一点姿势。那些真正想脱颖而出的人，还是会花钱参加各种系统性课程，参加完整的学习班。

　　说了这么多，这跟做内容有啥关系呢?难道做内容也要给粉丝们提供系统性的内容吗?凭什么?

　　就凭一个理由：你要用内容培养更好的粉丝。

　　其实企业做内容， 很大程度上是在做教育。教育什么?企业要倡导的理念。

　　每个企业品牌都有它的存在的价值，卖什么货、做什么服务都是为了帮助别人。你为什么要卖这种货?为什么要提供这种服务?为什么要倡导某种生活理念?你是怎么帮助粉丝的?买单之后，粉丝的生活会有什么改变?

　　这一系列的问题，都必须有答案，并且出现在你的内容体系当就像一个同心圆，越外围的粉丝，对企业来说质量越差，也可以说是越懵懂，需要培育。

　　越里层的粉丝，也是越懂企业的粉丝。懂，就是对企业了解得更多。而在最外围的粉丝A，才刚刚踏进企业的内容体系。他看到最里层的粉丝B对企业爱得死去活来，可能会大笑一声“傻B”。其实是A还没有走到B那个位置，如果顺利走进去了，他也可能成为一个“傻B”。

　　粉丝能不能顺利从外围走到核心，就是内容体系搭建是否完好的问题。好的内容体系除了能够圈粉之外，还应该有引导粉丝的功能。

　　完美的内容体系，需要具备以下两样东西：

　　1、完整性：满足内容不同粉丝角色，不同层次需求的内容板块是否完整?

　　2、关联性：这些内容之间是否紧密连接在一起，给粉丝搭好了一座座桥?

　　如果您看了我们掌门人分享的经验，还是想不出比较好的网络品牌营销内容，并且要求又比较高，建议您直接找全能广告集团网络品牌营销策划团队帮忙，作为领先的互联网品牌营销传播服务商，全能广告12年一直专注于为广大客户提供专业的网络品牌推广、营销、策划、等网络品牌营销服务，随时随地。沟通产生价值，全能广告集团愿与您携手共创互利共赢的美好合作。