尽管仅仅根据一个财季的销量下滑数据还不能断言，苹果独霸天下的日子已经终结，但是从海外媒体、独立分析师多方传出的讯息看，这家由乔帮主带领只手开创智能机时代、统治行业将届十年的企业，正陷入迷茫。一直以来在全球无数果粉心中、在同业仰慕者心中神一样存在的苹果，正在褪下光环，暴露出凡人亦有的弱点。

　　人们讶然发现，世道变了，手机战国时代即将来临。而这种趋势恰好在中国市场表现尤为明显，也偏偏是在中国——这个苹果最看重的市场，成了iphone最近的财报中跌幅最大的市场。何以昔日最被膜拜的市场成了抗跌性最差的市场?显然不能仅仅用苹果在全球的萎靡表现解释了。我们要看到中国的手机市场比全球任何一个区域市场竞争都要激烈，产品迭代速度都要快，价位区隔空间都要大，同时，比任何地区的网络营销都要活跃。在中国市场上，在产能和设计能力不相上下的情况下，哪家网络营销搞得最有成效，哪家就风生水起。

　　网络品牌营销的战场如同广袤而残酷的塞伦盖蒂大草原，骄傲的狮子正在被一群土狼围攻。在争抢网络话题热点方面，苹果显然面对一群本土品牌的围攻有点手足失措。体现在销量上，苹果所失，正是其他几家品牌三星、华为、小米、vivo的所得。

　　有吃肉的也有喝汤的，差别就在于，当前的网络品牌营销已经不是靠一个点子通吃的年代了，现在玩儿的是套路+创新。比如这个夏季，奥运无疑是全民关注的热点，家家都会出奥运牌，其成败得失学问大了。本土品牌的代表之一，连续几个财季的销量都有亮丽表现的vivo，当然不会放弃借力奥运热点发力。

　　网络品牌营销随着移动网络的普及，在大数据浪潮的推动下近两年让精准营销一度成为了传统的大众营销的颠覆者。经过了一段时间的尝试，人们对两种营销哲学出现了新的疑惑，人们发现有时候营销并不是一精准就灵的，大众营销仍然有其价值。

　　另一方面也不可能放弃精准营销的尝试，毕竟也已有了很多成功典范，更别说它注定是未来趋势。于是大家总结出了一些简单的经验，比如对于像宝洁这样的日用品、以全民为目标消费对象的品牌，大众营销方式仍然是广告投放的重心，所以我们会看到宝洁又重新增加了在电视网这样的传统媒体上的购买力度。而对于游戏、APP这种小生意，无疑精准营销是最好的。