事件营销是最近几年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会。

　　简单的说，事件营销能够迅速打开品牌知名度，聚集关注，同时以小博大，节约大量媒体投放费用，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

　　深入分析事件营销，我们发现事件是载体，企业要根据产品特性选择事件的形式、主题，才能做到更好的相关性。网络品牌营销是手段，通过营销思维植入事件，同时通过网络品牌营销手段让事件更快的传播。

　　在网络品牌营销高手看来，天下事总能为我所用。有现成的事，他们能巧妙用之，没有事，他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度。

　　那么事件营销该怎么做?

　　1.及时抓住热点，切忌犹豫，可以提前做好热点储备。事件营销一共分成两类，一是造势营销，二是借势营销，大多数情况下推荐借势，因为这样成本低，速度快，即使没成，影响也不大，但造势就不一样了，付出的成本太高，周期相对长。

　　2.当下的市场情况瞬息万变，一个成功的事件营销，首先要求速度要快，要超过普遍大众接收的时间，如果准备期过长，等到创意出街，市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。

　　3.明确卖点，每个事件营销的项目确立时都要明确卖点，不是任何的产品都能结合实时发生的热点，这就需要品牌提前做好产品的卖点提炼，只要相关性合适，及时出击，只有卖点突出才能吸引流量，方便后期落地转化。

　　4.为了让事件营销争取到最快的时间，内容选择一定要轻，媒介也要轻。事件营销中不要使用太过复杂的创意，媒介最好是选择可以裂变的投放形式。所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。

　　最后，事件营销最重要的一点是企业要对自身的品牌定位有一定的认识，不能对社会上的热点盲目借势。企业需要对热点事件进行合理的筛选，选择能与自己品牌完美结合的事件进行营销，不能为了提高曝光度强行将自己的品牌与所有的热点联系在一起，这样不但不会引起消费者的关注，反而会让他们产生反感心理。

　　事件营销是现当代市场环境中符合企业传播发展的一种全新网络品牌营销方式，企业在发展的过程中要突破传统思维的束缚，把网络品牌营销策略作为企业在市场竞争中脱颖而出的新型武器，通过品牌策略的提升从根源上提高营销的“质”。

　　在事件营销的过程中，既要做到对热点有深刻的洞察，也要做到在具体实践中关注卖点、关注产品、关注消费者，更关注三者之间的链接关系，把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩。惟其如此，才能将事件营销更好的运用到实践中去。

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