传统企业的网络营销策划应该怎么做呢?如何与传统的线下营销结合起来呢?

　　首先，传统企业必须学会线上与线下的营销整合。 过去，很多公司可能都提到了整合营销。他们必须考虑整合营销。显然，随着互联网的发展，这种看法是有偏见的。线上线下资源的综合运用越来越受到企业和网络营销策划人的重视。关于营销整合，包括几个方面的整合：一是线下平台与线上平台的整合;二是线下渠道与线上渠道的整合;三是线下传播渠道与线上传播渠道的整合;四是线下销售价格体系与线上价格体系的整合;五是线下销售服务体系与线上销售服务体系的整合。这五大整合的实现将使传统企业从传统的营销模式转向现代营销模式，有效拓展新的营销领域，并吸引新的消费者。当然，并非每家公司都必须做好一切。因此，企业必须学会在互联网模式下制定营销计划，这将导致在线和线下营销的整合。

　　第二，深入了解市场需求的变化，并通过在线营销计划强化满足市场需求的能力。市场营销的目标是满足消费者的需求。随着互联网的发展，市场需求发生了巨大变化，特别是消费市场需求的变化更为明显。许多消费者开始习惯于在不离开家的情况下购买商品。人们开始关注消费者体验，许多消费者习惯于从互联网上获取信息，消费者和消费者已成为媒体和移动互联网的舆论领袖。因此，对于企业所面临的市场，企业必须学会深刻理解市场需求的变化，并通过快速有效的营销行动来应对这种变化。这时，网络营销计划更有效。

　　第三，互联网品牌的适应性。在在线营销中，如果公司创建的品牌资产直接在互联网上运营，则在大多数情况下可能不会成功。那么，公司是否放弃品牌重塑其品牌以进行互联网营销?这显然不是真的。公司应该以正确的方式制定网络营销的品牌创建计划，使品牌更适合互联网营销环境。在这一点上，品牌的互联网化要求品牌具有以下特征：个性化，轻松沟通，良好体验，时尚，互动和网络文化。当然，品牌的互联网适应性不仅是品牌的基本特征，也是品牌互联网渠道的适应性，品牌互联网营销传播的适应性，品牌互联网消费者体验的适应性。 ，以及品牌互联网的文化适应性。

　　第四，线上线下定位的互补性。网络营销策划中的市场定位非常重要，需要不同的营销活动来面对不同的细分市场。但是，传统企业进入网络营销的问题是如何协调离线和在线定位，否则很容易导致消费者流失。例如，一个纺织产品品牌定位高端线下，在线低成本倾销，导致大量线下客户流失，虽然线上线下产品质量和产品结构不同，但仍然导致内部和线下对企业的竞争，这种内部竞争的直接结果是高端产品的销售缓慢。在此，我们提出了“企业内部竞争”的概念，即由于线上线下营销的不同定位和不同的产品组合，企业所运营的产品之间的竞争。本次比赛的最终结果是高端商品。最低端的商品受到的影响最大，影响了公司产品组合的健康发展。

　　做网络营销策划并不排除做网站，清理定位，建立品牌等概念。当然，它并不排除通过互联网进行营销传播活动。

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