网络营销策划文案是随着网络营销的发展而发展起来的新兴产业。它基于网络营销平台，应用于基于传统文案的网络营销。
严格来说，在广告学中的文案策划可以分为“文案”与“策划”，它们是两个相互联系而又迥然不同的专业分工。
一、文案
文案一般是指广告公司或企业策划部门对文字作品的占用，即广告文案，主要负责广告中的文字撰写和文字创作工作，包括标题，正文，口号写作和广告形象的搭配。 随着网络营销的快速发展，基于网络平台的文案已经出现。这些论文基于商业目的，通过网站，论坛，微博，微信等社交平台发布，使观众能够产生信任，促成购买欲望的目的。
网络营销策划文案与传统副本不同。在线营销副本不仅包括文本，还包括图片，视频，超链接等网络元素，以丰富副本的内容，使副本更具吸引力。网络营销文案是网络营销的核心。文案和创意对网站流量，品牌传播和产品销售产生重大影响。无论是网站本身的运作，还是网站的传播，还是通过网络推广品牌，都要用副本来实现。
网络营销文案是网络营销的核心，根据笔者从事网络营销多年的经验，我把网络营销文案主要分为：产品文案、品牌文案、传播文案这三大类。
1、产品文案
表现独特卖点，塑造产品价值。在构思产品文案时，重点是为目标受众提供购买理由。这需要一个独特的卖点，以区分您公司的产品。有必要充分塑造产品的价值，让消费者感受到物有所值和物有所值，这样才能真正打动消费者。
2、品牌文案
表现公司品牌个性，增加信任。这部分文案需要根据公司的市场地位，行业特征和品牌个性来撰写。
3、传播文案
吸引眼球，增加曝光和流量。 文案的传播更加复杂，可以细分为：硬广告文案，活动策划，新闻，帖子软文等。下面简要介绍软文的要点。软文的写作主要考虑两个关键点：一、深度价值;二、传播因子。 只有这两个因素，我们才能获得足够的暴露并形成病毒。好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借助热点事件。总之，有用、好玩。还需要考虑媒介特性，需要结合媒介特点撰写软文。
二、策划
策划作为一项系统工作有其自己的运作模式。传统规划是指根据市场信息管理，制定决策和控制市场计划的过程。通过整合各方的资源，我们可以制定一个可以实施的最佳计划，以有效地实现既定目标。
网络营销文案的“策划”是指广告策划，软文规划和登陆页面规划。与传统规划不同，它的“策划”是对要推广的文案进行策划，而不是像传统规划那样被操纵的过程。它主要是根据文案推广的需要，计划表达要写的副本的方式。
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