现在大家对网络广告的认识实际上还不够深刻。近年来，搜索引擎广告在快速地发展中，已经从 3 年前的 5% 发展到占据网络广告 40% 份额。对网络广告本质特征的认识，无论对网络广告自身，还是对于企业的网络营销推广来说，都是非常重要的。
网络广告是重要的网络品牌推广之一。网络广告的具体表现形式，并不只仅限于放置在网页上的BANNER 广告上，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索排名等，都可以理解为网络广告投放的表示形式。
广告所具有的四个实质特征：
网络广告须要依靠于有价值的信息和服务载体;
网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 ;
网络广告具有强迫性和用户主导性的双重属性 ;
网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
1 网络广告须要依靠于有价值的信息和服务载体。
用户是为了获取对自己有价值的信息来阅读网页、浏览电子邮件。网络广告是与这些有价值的信息和服务相依附，脱离了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络品牌推广的目标。网络广告的结果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在环境和依靠的载体有亲密关系。
2 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
网络广告的直接效果重要表示在浏览和点击，因此网络广告战略的核心思想在于引起用户关注和点击。网络广告这个特点也决定了在网络品牌推广和产品推广方面上，更有效果。
3 网络广告具有强迫性和用户主导性的双重属性。
是否对用户具有强迫性取决于广告经营者而不是网络广告自身。网络广告的表现手段很多种，但随着广告商对于用户注意力请求的扩大，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。
4 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络广告有时也称为交互式广告。网络广告交互性的意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络媒体供给高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、调换、效果监测和调整，而用户可以依据自己的需求，选择自己有兴趣的广告。只有树立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最协调的环境，网络广告的价值也才能最大限度地体现出来。目前在搜索引擎营销中常用的关键词广告、竞价排名等已经初步显示了其价值。深圳全能广告公司，专业为各业提供网络广告投放、网络品牌推广、网络品牌营销等一站式全体外包服务的广告公司。拥有庞大数量的广告投放资源，为客户进行互联网推广，以及品牌塑造，让新产品得以获得更多关注，使企业品牌和产品信息得到快速传播。
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