广告投放，尤其是数字广告，大部分人的脑海里可能都会想起流量、网红、竞价排名、双微一抖等关键词。同一个产品，在不同的渠道投放，成本与收益的比例都是不一样的。因为不同的渠道对用户来说就意味着不同的心理和生理环境，而不同的环境就会对用户的行为产生影响。什么情况下更应该投搜索广告？什么情况下更应该投社交媒体广告？接下来深圳全能广告小编就来分析一下：
一、缺乏关注的新产品，应该侧重于社交
什么是缺乏关注的新产品？举个例子，之前看到过一种工艺品——活性炭雕花。它就是将活性炭作为装饰品，可以放在家里，即美观又能吸甲醛。但是，这家生产商只是把它挂在淘宝上，几乎没有在任何渠道进行推广。最大的问题就是：这个世界有多少人会突然脑洞大开，想到活性炭能做成装饰品并且去搜索呢？
淘宝属于搜索型平台，是用户主动来找你，但如果用户根本不知道有这种东西，请问他该找什么？所以，对于这种缺乏关注的新产品，更好的选择是投社交型广告。毕竟，搜索是按照品类进行分类，而社交是按照场景来进行分类的。
二、消费升级的产品，应该侧重于社交
以前的消费升级，主要是指奢侈品，而现在的消费升级，主要是指高端品。奢侈品是用来体现身份的，而高端品是用来奖励自己享受更好生活的。
所以，更好的策略是走社交路线，让一位热爱生活的网红来展现它的美感，营造出一种热爱生活的氛围，消费者才更容易接受。就像刚才说的，搜索是按照品类进行分类，而社交除了可以按照场景分类，还可以按照人格来分类。
三、高频次购买的产品，应该侧重于社交
对于高频次购买的产品，一般都有一个特点：用户往往习惯于重复购买同一款产品，比如饮料，大部分人都是长期购买固定的品牌。
所以，如果用户正长期购买别人家的产品，一般情况下，他会很少去主动搜索第二套购买方案，这时候更需要我们主动出击去影响他们。
有些产品可能同时属于缺乏关注的新产品，但又属于低频次消费的中低端产品，这时候该怎么选？除了上述产品本身的因素，还应该综合考虑产品的推广阶段，推广的内容，整个品类的现状等很多因素。
深圳全能广告公司，是从事新媒体广告投放的深圳网络推广公司，拥有大量专业的网络广告投放平台资源，利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择，选择全能广告，让每分钱花的更有效果!
服务热线：
网站首页
电话咨询
联系我们
一键分享