在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性日益凸显。那么，什么是品牌呢？能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。而品牌策划则是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化链接，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划公司在进行品牌策划时，需要考虑多方面的问题。
品牌策划公司在启动品牌策划前，首先要认清四个关键问题。一是明确企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌；二是确定企业自身品牌和哪类消费群体有关；三是思考消费者为什么要爱上企业这个品牌；四是评估企业有没有实力建设好这样的品牌。
成功的品牌策划公司需要在多个方面下功夫。其一，企业品牌策划要突出“形象特征”。品牌策划的目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多消费者关注并喜欢企业的品牌产品。在同质化竞争异常激烈的当下，突出品牌的形象特征至关重要。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没；成功塑立起品牌形象特征，就能让消费者快速发现企业品牌。其二，企业品牌策划要切合“产品定位”。产品定位本质上是消费定位，要与企业的目标消费群体相吻合。这体现在中低档产品定位要策划中低端品牌形象，体现大众化消费理念；高档产品定位要策划高端品牌形象，体现高端人群消费理念；同时，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。其三，企业品牌策划要彰显“精神特质”。精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫，把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来。
品牌策划公司在建立品牌形象时，需要从多个方面入手。一是建立品质形象。品质形象是品牌形象的基础，不仅要提高产品质量，更要建立起“良好品质”的印象，做到“看了就说好”，让品质形象有“看得见、摸得着、感得到”的改善。二是建立价格形象。价格形象不能简单以高低来评判，而要在与同类产品比较中，以“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式，建立符合品牌形象的价格形象。三是建立通路形象。通路形象建立在零售商基础上，零售商的形象就是通路形象。四是建立广告形象。做广告要选择大媒体、进行大投入，同时提高广告质量，包括创意和制作水平。五是建立促销形象。销售促进是有效市场推广手段，但品牌经理要考虑促销方法是否会损害品牌形象。六是建立顾客形象。根据“定位论”，产品为一部分人享有，产生特定的“顾客形象”。七是建立企业形象。品牌隶属于市场主体，品牌形象与企业形象息息相关。建立企业形象可从导入企业形象识别系统（CIS）和营造企业精神文化两方面入手。
总之，品牌策划是一项复杂而系统的工程，品牌策划公司需要综合考虑多个因素，通过突出形象特征、切合产品定位、彰显精神特质等方面的努力，以及建立品质、价格、通路、广告、促销、顾客和企业形象等，打造出具有强大竞争力和独特魅力的品牌。
深圳市全能广告有限公司拥有多年行业经验，全能广告集团更是以专业的团队帮助客户策划并执行营销计划。业务跨涉品牌塑造，品牌推广，网络营销策划，文案策划、新媒体运营、广告投放、媒体公关等领域。以专业的品牌营销策略、广告创意、品牌策划、品牌塑造为品牌战略管理。一站式线上营销推广方案服务，拥有丰富媒体资源，让你高效推广品牌。
服务热线：
网站首页
电话咨询
联系我们
一键分享