VI设计，作为CIS系统中最具传播力和感染力的部分，将企业的非可视内容转化为直观的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在广泛层面进行直接传播。一套优秀的VI设计，离不开对一系列规则的遵循，这些规则如同基石，支撑起企业独特的视觉形象体系。
简化规则是VI设计的首要考量。在设计过程中，需要对内容进行精心提炼，确保组织系统在满足推广需求的前提下，尽可能条理清晰、层次简明，从而优化系统结构。以苹果公司的VI设计为例，其标志简洁流畅，仅由一个被咬了一口的苹果图形构成，没有过多繁杂的元素。在整个VI系统中，无论是产品包装、广告宣传还是店面装修，都延续了这种简洁的风格。这种简化的设计，使得苹果的品牌形象易于识别和传播，同时也便于标准的实施，无论是在大型户外广告还是小型产品标识上，都能保持一致且清晰的展示效果。
通用规则要求VI设计具有良好的适合性。标志等关键元素在不同尺寸、不同场景下都应保持视觉上的准确性和一致性。例如，耐克的“√”标志，无论放大用于大型体育赛事的广告牌，还是缩小印在产品的吊牌上，线条之间的比例始终适度，不会因尺寸变化而产生视觉偏差。即使在缩小状态下，其独特的形状依然清晰可辨，确保了从大型户外广告到小巧的名片，都能呈现出良好的识别效果，让消费者在任何接触点都能迅速识别品牌。
组合规则强调将设计基本要素组合成通用性强的单元。在VI设计基础系统中，像标志、标准字、象征图形以及企业造型等元素，可组合成不同形式的单元，以灵活应用于不同的应用系统。同时，规定一些禁止组合规范，有助于保证传播的同一性。例如，可口可乐将其标志性的红色、流畅的白色飘带标志与独特的字体进行巧妙组合，形成了具有高度辨识度的单元。这些单元不仅在饮料瓶身、易拉罐包装上频繁出现，还广泛应用于广告海报、促销活动物料等多种场景，并且严格遵循禁止组合规范，使得可口可乐的品牌形象在全球范围内保持高度一致。
统一规则旨在调整品牌和企业形象中不统一的因素，使品牌、企业名称、商标名称等尽可能统一，给受众唯一的视听印象。以联想集团为例，在品牌发展过程中，将品牌名称、商标等进行统一规范，无论在产品、宣传资料还是线上线下活动中，都统一使用“联想”这一品牌标识，强化了品牌形象，让消费者在各种接触中都能形成一致的品牌认知。
系列规则注重对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理规划。对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化处理，使其具有家族式特征和鲜明的识别感。例如，某化妆品品牌的产品包装，从护肤品到彩妆，虽然功能不同，但在包装的色彩、图案风格、字体样式等方面都保持一致的设计语言，形成系列化效果。消费者在看到该品牌的不同产品时，能够通过包装的相似性迅速识别出品牌，增强了品牌的整体影响力。
VI设计的简化、通用、组合、统一和系列这五大规则，相互关联、相辅相成。遵循这些规则进行VI设计，能够帮助企业构建起清晰、独特且具有高度识别性的视觉形象体系，在市场竞争中脱颖而出，有效传播品牌价值。
深圳全能广告集团有限公司是一家致力于互联网企业战略策划、市场研究调研、营销战略设计、营销组织设计及管理、营销诊断咨询、品牌运营策划、整合全媒体资源、广告策划、项目策划、推广策划的企业，欢迎来电洽询。
服务热线：
网站首页
电话咨询
联系我们
一键分享