全能广告：带你了解广告创作的基本策略

　　一提到“广告投放”，也许就有很多人倍感头疼，不知从何下手。对于广告创作而言，有没有最基本、最核心的创作策略呢？根据这些年的阅读积累以及工作经验，全能广告小编总结出了广告创作的基本策略，具体如下：
　　
　　请注意，这是广告创作的最基础的核心路径，不包括剑走偏锋式的广告。如果沿着这条思考路径创作广告，至少能获得一个及格的作品。而想要更出色的作品，还需要多加修炼、不断学习。但是，千万不要忽视最基础的东西，只有夯实基础，才能建起高楼大厦。下面，我来依次详细解读一下：
　　
　　一、以抢占用户心智为中心
　　
　　你会发现：广告通过不断地重复，悄悄进入了人们的心智，并且在无形中左右着大众的消费选择。
　　
　　每个消费者心中，都有一个锚定的品牌，在消费场景中，它会自动出来影响决策。换句话说，真正的广告，就是抢占用户心智的艺术。
　　
　　让品牌脱颖而出，让用户条件发射，就是广告的精髓。所以，广告创作的中心：以抢占用户心智为中心。
　　
　　二、坚持差异化定位&品牌露出
　　
　　1. 坚持差异化定位
　　
　　差异化定位，像是品牌策略。但其实，好的广告就是和品牌策略合一的。广告创作之前，一定要思考我的差异化在哪里？如何和竞争对手作区分，让大众更好地认识我、记住我、爱上我？所以一定要明确差异化，是乘坐安全？还是工匠精神？是性价比高？还是文艺必备？差异化定位，决定品牌生死，也决定广告的生死。
　　
　　2. 坚持品牌露出
　　
　　为什么要强调“品牌露出”在广告创作中的作用呢？
　　
　　现在很多广告创意做的很棒，广告片拍得像大片，广告画面做得像艺术品，但是却常常弱化品牌露出。甲方花了几十万拍了个广告片，看了或感人或炫酷的画面，就是没有记住品牌名，更没有记住品牌所传递的利益点、信息点。这样的广告意义何在？
　　
　　这些广告无一例外，都十分强化品牌露出，无论是画面还是文案上，处处有品牌，处处有利益点。
　　
　　三、广告创作四个原则
　　
　　上文讲到的是明确广告的核心目的“抢占用户心智”，是强调品牌露出以及差异化定位的重要性，而具体的实践原则或者说实践规律，就是广告创作四个原则了：
　　
　　第一，坚持盲目从众的大众心理
　　
　　从众心理是社会心理学的高频词，几乎每个人都有从众心理。当人们置身于群体之中，为了获取安全感，个体行为也会群体化。
　　
　　第二，坚持牛人背书的强大作用
　　
　　牛人背书是广告中经常用的手法，有创始人、名人、明星、企业家、KOL、深度用户、普通人等等，都属于牛人背书范畴。
　　
　　通过某个具有信任度以及影响力的人，作为传播发声者，以此吸引更多消费者的信任以及认可。
　　
　　第三，坚持我有第一的独特价值
　　
　　所谓的“我有第一”，其实是对于独特卖点的诠释。还有开创者身份的诠释，以上这些，都是强调“我有第一”的独特价值。
　　
　　无论是市场上，还是各行各业的竞争与较量中，人们只记得第一，所以第一就是占位，就是抢占心智。
　　
　　第一个登上月球的宇航员，叫“阿姆斯特朗”，世界第一高峰叫“珠穆朗玛峰”，又有谁能记住第二第三呢。
　　
　　第四，坚持突出功能的利益呈现
　　
　　以制作工艺、利益价值为突出功能的利益呈现，能突出品牌和用户的利益关联，让消费者一下子明白产品特性，并进入自己的选择序列。
　　
　　强调多工序、做工精良的方式，提升品质感的认可。
　　
　　四、总结
　　
　　广告创作的基本策略，就是抢占用户心智的过程，它并不复杂，但是需要我们学会分析、学会取舍，通过独特性的价值突出，让用户牢牢记住品牌，并且在实际消费过程中，成为首选。这样，才叫真正好的广告。
　　
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