广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提高在这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品销售都具有比较重要的意义。

　　一、媒体选择标准

　　1、媒体选择步骤

　　2、媒体研究

　　(1)、了解各地的主流媒体形式

　　(2)、收集分析广告投放地区的各种媒体信息(时间、价格、版面，规格等相关信息，着重了解所需要的媒体信息)

　　(3)、分析行业竞争品牌广告投放信息

　　收集其广告投放频率及选择媒体，收集相关的媒体广告数据为自己的广告投放做参考。

　　(4)、建立媒体关系

　　确定广告涉及的范围、出现频率和效果 选择主要的媒体形式

　　选定特定的传媒载体 选择媒体时间安排

　　任何一个广告宣传计划，最终需要执行，所以需要建立一定的媒体关系，以确保广告计划的完好的执行。可以和广告代理公司以及媒体本身建立初步的联系。

　　3、媒体选择主要标准

　　(1)、选择对于消费者最方便最便捷的媒介

　　(2)、选择消费者接触最多的媒介

　　二、制定媒体策略

　　1、媒体投放目的研究：

　　就是要弄清楚自身媒体投放的目的是什么，是做促销、发布新产品，还是做品牌?

　　2、确定媒体投放受众目标人群

　　分析本次广告投放中，自己产品的目标人群，必须在做投放计划前搞清楚。因为不同的人群消费行为习惯各有不同，其接受信息的渠道也是不一样的，即使是同一媒体，版面与时段不同，广告效果也大不一样。

　　目标人群决定了广告投放的媒体选择、版面与频段选择。在当前信息爆炸、干扰空前的大环境面前，时刻锁定自己的目标人群实在是重中之重。

　　3、目标媒体信息采集

　　搞清楚媒体投放目的及媒体的受众目标后，就有了初步的目标媒体，此时开始进行有针对性地媒体信息采集(包括媒体的规格，价格等相关信息，可以和广告代理公司联系或者媒体直接联系)

　　4、媒体投放费用预算

　　(1)、费用预算的目的：对广告费用进行科学预算和分配，可以使广告活动更为科学化，可以更加有效的控制广告活动的执行，保证广告活动成功完成。在广告活动结束后更好地进行广告效果评估。

　　(2)、费用预算组成部分：广告制作费、广告媒体发布费、广告活动机动费用。

　　(3)、各地办事处的广告预算与业绩挂钩，预算必须体现投入产出比。

　　5、形成和制定媒体策略

　　整理上述分析，再依据整体推广方案，充分考虑整体费用预算，包括本次可能被批准的广告预算额，来制定媒介策略(媒体组合分析，每种媒体花费分析媒体达到与平均频次分析，具体费用分配，广告执行等)

　　三、投放执行(略)