毫无疑问，视频广告是数字广告领域成长最快的领域之一。

　　调研数据则显示，2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%，其中中国同比增长了101%。针对这一趋势，亚太地区的广告主也在积极应变，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了116%，其中，中国增长了41%。

　　目前视频广告行业正在经历一场大变革，市场规模仍在急遽扩张中，一切都在视频化，视频已经成为移动时代的新文本。那么，2018年，视频广告投放市场有哪些值得关注的趋势?如何探索营销的新蓝海?怎样才能跟上变革的潮流?全能广告一一道来。

　　1、内容营销，在视频内容中插播广告，将更加普遍。

　　当下阶段，长视频平台的内容营销资源是热门中的热门。

　　过去，视频网站的广告产品，核心就是各种贴片和硬广。如今，随着用户付费业务体量的不断增大，贴片广告库存变得紧张，视频网站在品牌营销上的发力点，变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。

　　比如，付费用户可以跳过普通的广告，却无法直接跳过创意中插，“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。视频创意中插的爆发式增长，从售卖价格也可看出，一年前无人问津，到现在300万一条抢破头。

　　2、6秒广告，才是视频广告投放的未来?

　　6秒长度的视频广告，已经悄然流行开来。一些业内人士称，今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段，并且6秒视频广告投放的时代将于明年真正到来，2018年是一个转折点。

　　6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间，虽然没有科学的统一定论，但不少检测显示，6秒是一个合适的时长。

　　互联网时代，信息过载已成常态，对于广告主而言，这种情况让广告获取消费者注意力，变得越来越困难。这时候，6秒视频广告，就显示了其优势，在移动端环境下，6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告，更易触达年轻受众。

　　3、个性化推荐，信息流原生视频广告投放加速发展

　　原生视频广告的兴起，让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前，贴片视频广告投放的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算，预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

　　从广告主自身角度，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。

　　包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等，都已在发力原生视频广告。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进，预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

　　4、短视频平台开始大力商业化，释放视频广告空间

　　除了长视频平台，现在用户的时间和关注度，已经有一部分转移到短视频平台了。

　　根据今日头条数据，短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

　　2018年，包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台，将会更大力度地推进广告投放变现模式，这也给了广告主的视频广告投放，更多的展示和参与空间。

　　5、游戏视频广告，迅速爆发中

　　一方面，越来越多的游戏中，出现了品牌广告的身影，很多品牌主已经把电竞游戏，列为触达年轻人的常规渠道之一。另一方面，与游戏相关的视频内容，消费时长迅速爆发中，其中也蕴含着不小的营销机会点。

　　根据市场研究公司SuperData发布的报告，在全球范围内，游戏视频内容的观众人数已经达到6.65亿，超过了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的观众人数总和。

　　“如果品牌商和广告商忽视这一用户群体，只会让自身利益受到损害。”报告写道，“虽然仍有人不理解为什么玩家想要看其他人玩电子游戏，但聪明的发行商、广告商和品牌商都已经意识到，当代消费者喜欢观看其他人玩游戏的视频。”

　　6、电商平台，广告投放视频化之风，越吹越猛

　　淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者，短视频成了平台大力扶持的对象。从2017年7月1日零点起，淘系所有商家视频播放消耗的流量免费。

　　打开手淘APP可以发现，目前，短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等，更多渠道在逐步解锁之中。即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页，店铺首页、微淘等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。

　　电商平台的网络品牌营销方向，正在从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新的网络品牌营销方式。

　　7、大品牌广告主，继续推动视频广告可见性和媒介透明性

　　作为全球最大广告主的宝洁，在2017年IAB年度领袖会议上发言，直指数字广告存在的可见性、透明度、监测以及反作弊的问题。此后，包括可口可乐、欧莱雅等大品牌广告主，相继发声，向“暗黑营销”宣战。

　　从视频广告投放层面，可视性，即视频广告投放是否真的能被网络用户看到已经变成了一个重要的问题。

　　8、5G的普及，或将为视频广告带来新的机会点

　　5G时代即将来临，互联网广告将发生翻天覆地的变化，尤其是对于视频广告。

　　5G 网络主要特点是高速率，不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单，VR、AR、360°全景摄影等等，将与视频广告无缝对接。

　　总而言之，广告主必须生存在多屏和碎片化的数字环境下，因为视频广告的长度、格式以及叙述模式等等，变得多种多样。视频广告投放形式开始创新，向新的点播和展示平台拓展。短视频形式的兴起，使得视频广告变得无处不在。身处变革期，广告主们应保持更高的敏感度，顺势而为。