门户网站的四大门户主页只适合大品牌做品牌广告，传统大品牌企业具备雄厚的资金实力，而且品牌广告强调的是形象展示和传达讯息，并不太追求网络广告投放的实际订单或业务转化效果。

　　门户广告方面，各家网站的定位及品牌优势还是有较明显的区别的。在广告投放时要根据各网站以及网站不同频道的定位、优势，有选择、有重点地投放。如新浪的财经、汽车频道内容较受欢迎，企业产品定位于成熟男性的产品可选择此类频道针对性地投放广告。

　　门户网站之间的差异，频道之间的差异，要求广告投放者恰当地选择门广告渠道，以提高广告给广告主带来的收益。下面全能广告集团小编根据实际广告投放数据来分析目前门户广告投放的法则。

　　(1)应该明确广告目的，是为了宣传品牌/产品，还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告投放。如果是宣传品牌，应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告。而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键字排名，实现精准的网络广告投放。

　　(2)确定费用预算。不同类型网络广告和网站平台的费用差距非常大，新浪、搜狐等网站的日广告费用在数万到数十万，小的专业门户的价格在数千到数万，针对自己的推广目的，选择性价比最好的广告投放形式，确定出合理的费用预算。

　　(3)制定广告投放策略。是在一个网站投放，还是多个网站投放?是单一广告展示，还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。

　　(4)广告投放内容的策划制作。网络广告投放的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种，在选择了合适的广告投放渠道和制定投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问，可以大大提高广告投放的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让广告费付诸流水。

　　(6)网络广告效果监测。网络广告的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量，点击量，平均访问页数，地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果，改进广告投放策略，以便于下次投放时参考