广告如果没人看见，自然产生不了效果，改变不了观念，也无法宣传品牌，因此衡量广告可见度十分重要。只有了解广告的可见度，广告主们才能有效掌握广告的宣传及信息传递效果，并确定通过哪些媒介能够让广告发挥出最好的功效。

　　IAB美国互动广告局) 和MRC媒体评级委员会，定义了静态广告和视频广告的可见度标准：静态广告的50%或更多的广告像素被持续观看1到2秒，才会被定义为可见。而对于视频广告投放而言，则需要50%或更多的广告像素被持续观看超过2秒。这个行业标准现被广告主和媒体们普遍采用。

　　如此看来，在屏幕顶部展示的广告不是自动化的100%可见。在页面布局的时候，如果用户寻找的内容在页面下方的话，那么他们很容易就(因滚动而)错过广告——谷歌的研究发现，可见度表现最佳的部分并非位于网页的顶部，而是出现在最先加载页面的上端。如果页面没有他们在找的内容，用户可能在广告加载还不到一秒钟就退出页面。

　　据Sizmek《2016 中国可见性报告》中的数据显示，新闻和门户类媒体的平均可见度为 51%，财经类媒体平均可见度为37.62%。不过监测标准一旦进入实际运用，总会有一些媒体存在应对的 “小动作” ，使监测标准不能准确反应广告投放效果。

　　想必我们都有过这样的经历，点击到达一个网站后，发现网页的最上方随意堆着4个banner广告，拥挤不堪，体验很差。如果广告主只看数据和监测结果，不少人可能会认为，这是个效果不错、可以继续投放的网站，因为它满足了广告主对广告可见度的基本要求。

　　但不可否认的是，一个可以捕获用户注意力的高可见度广告，有利于在品牌和用户之间创建联系，而这种联系是以参与度、转化以及一些曝光后的监测来构成和体现的。所以，想让可见度发挥应有的功效，准确反应广告投放的实际价值，捕获用户的注意力是第一步。

　　注意力即金钱。要想要得到用户的关注，必须首先理解用户目的。为什么他们要访问这个网站?他们希望从这个网站中得到什么信息?什么类型的信息会产生互动、甚至得到反馈?

　　用户来访问网站的原因很简单——消费网站内容。为了抓取用户注意力，使可见度准确反映广告投放实际价值，品牌应该在用户的旅程中创建一个更全面和更紧密的连接，创造一个汇集用户、内容、热点的良好广告环境，将广告 “悄悄” 置于用户旅程中，让用户不知不觉被带入广告中，与用户建立一种情感链接，发挥可见度真正的意义与价值。只有当广告主和品牌可以捕捉到用户注意力这块 “黄金” 时，再进行广告投放与效果监测，才能得到准确的品牌认知衡量。

　　为了实现这一目的，必须将测量技术直接整合到广告服务中，使可见度数据能够与营销活动的其他指标直接并列，精准地协调买方与卖方。

　　鉴于移动和社交信息流环境下的用户行为(他们时常快速滑动而看不到广告)，标准已相应提高，要求展示广告经过可视屏幕的时间必须达到一秒。