知乎拥有庞大的优质用户群体。知乎信息流广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身，将品牌信息根据兴趣和关键词定向，通过优质内容与深度信息互动精准的传递给用户。同时伴随优质内容在知乎长期沉淀、发酵，不断被激活关注，将品牌效力无限拉长。

　　今天我们将从知乎流量、知乎人群分析以及知乎的广告形式这三个方面对知乎信息流广告进行解析。

　　一、知乎流量

　　官方数据显示，截止到 2018 年 3 月，知乎注册用户数已达 1.4 亿，其中以18-35岁人群为主，平均日活跃用户量超过 3400 万，人均日访问时长 1 小时，月累计页面访问量达到 230 亿，累计产生提问数 2300 万，回答数近 1 亿。

　　二、知乎人群

　　通过长时间广告投放经验发现：

　　1 知乎人群整体学历较高

　　通过投放一些婚恋交友类的案例效果来看，知乎用户群体的学历整体较高，受过良好或专业的教育，因此非常适合教育类客户长期投放。

　　2 知乎人群付费能力强

　　以测试投放某内容推荐类型电商APP为例，新客成本70元—122元之间，持续投放3个月之后 ROI达到 1：1.74，知乎用户付费能力较强 ，适合低频高消费产品的投放。

　　三、知乎的广告投放形式

　　效果广告

　　知乎作为知识社区，社交属性强，非常适合社交类APP投放。同时知乎对于社交APP投放的质量上会有一定的筛选，针对知乎的人群特点，社交APP广告在文案描述上注重寻找真正“有趣的灵魂”，在素材方面的选用，优先选取真人素材，搭配实际生活场景，对用户吸引力强，广告接纳程度高。

　　效果广告投放目前在知乎APP上线5种广告投放样式，分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。

　　目前广告覆盖APP核心页面，分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

　　知乎具备搜索功能，可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

　　目前知乎信息流从广告样式上来说跟其他渠道比较趋同，但是知乎作为问答式的知识分享平台，用户习惯运用知乎平台以获取更多的知识和信息。

　　投放文章形式

　　文章可以非常详细介绍产品，适用复杂的产品推广，知识门槛比较深，比如单价较贵的电商、家装、教育等等。虽然看完文章之后点击链接的引流成本会高于直接引导到广告界面，但是用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。

　　文章形式实际上有完整的着陆页，是用知乎机构号发出的，也会被知乎进行收录，在知乎搜索里面还能继续带来一定长尾量。

　　形成品牌认知转化，效果的优化也需要品牌的借力 。比如游戏广告投放，从前端图片和文案或者视频其实很难凸显出一个游戏的可玩之处，用户对游戏的认知度不高，而通过文章形式的详细介绍一款游戏，更好的凸显游戏的可玩性，可以增强用户的体验感和品牌认知度。

　　信息流广告优化难度日渐更高，广告投放形式只通过文案素材或者视频简单的引导，势必会受到流量和用户的疲劳度的挑战，投放成本也会越来越高。用户参与感、知识认知、内容这三个方面将会是信息流广告新一轮红利的广告投放重点，知乎作为国内最大的知识分享平台，有着天然的广告平台优势和良好的用户基础，是信息流广告投放的不二之选。

　　关于知乎信息流网络广告投放解析就说到这了,如果有更多问题可咨询全能广告，全能广告专注于网络品牌营销12年，是业内权威的网络品牌营销公司，提供问答营销、论坛营销、软文营销、微博营销等一站式服务。