回顾2018年整年，也不得不承认广告行业受到的冲击不可谓不大。已经到来的2019年会一扫2018年的困境吗?企业在投放广告的时候应该注意些什么呢?

　　1、广告投放要精准化、智能化

　　随着用户画像、人工智能等技术的打破，广告的程序化投进也越来越呈现出智能化和精准化的特征。比方说都抖音在全球范围内容的大爆发也将短视频方式植入了人们的生活之中，同时拓宽了信息流广告的形式边界。

　　2、注重数据的影响力

　　数据能够为广告主提供给愈加准确及时的顾客洞察。广告数据透明性是摆在广告主和互联网媒体之间的信任基础。比如说百度在近年6月份的戛纳创意节上面就推出了全认识营销数字渠道，这主要是通过目标用户属性、需求爱好、消费内容趋势、用户意图识别等方式，为合作伙伴提供全面、精准的营销能力。

　　3、语音交互是一个营销风口

　　随着5G、语音识别等技术的成熟与普及，语音交互也会成为更加重要的人同媒介的交互方式。比如说2018年小米就将自己的营销战略定义为了“AIOTT”，表示要在小米的产品生态中实现更多元的营销方案。而通过语音触发广告信息也已经在小米的智能电视、小爱音箱等设备上开始应用。

　　4、创意实践主体应该更加多元化

　　新闻选题作为内容引子，搭上具有自媒体风格的腰部，再出其不意地转折到广告主的信息介绍，成为图文自媒体完成广告投放业务的主要实现方式。

　　除此之外内容营销也是一个非常重要的点，比如说快手用短视频为山区卖农产品，顺带的就打通了自己的电商属性。在2019年我们最主要的还是能够把握住内一个机遇。

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