门户网站是一个入口，受众通过这个入口找到自己想要的资讯。

　　门户网站是一个媒体，将海量的信息传递给广大的受众。

　　门户网站是一个平台，企业能在这一平台上与目标消费者实现深度的互动

　　门户网站还是一个网络超市，它集成了当今互联网几乎所有的主流应用。

　　门户网站有什么营销价值?门户的营销价值又是如何实现的?

　　一般来讲，以游戏为主的“娱乐至死”的导向与新闻为主的媒体公信力导向是对立的。怎样在两者之间取得一个平衡，这个问题考验着每个门户网站。现在来看，新浪和腾讯走了两个极端，一个积极打造新闻的公信力，另一个则是娱乐起家。全能广告小编认为，如果说之前网游使得门户网站开始分野成两个阵营，那么现在各大门户广告网站从分道扬镳又开始融合。腾讯现在积极打造主流媒体的影响力，而新浪也在利用微博等产品实现品牌年轻化。

　　用户价值和客户价值

　　按照利益相关群体来分，门户广告网站的营销价值分为用户价值和客户价值。客户价值通过用户价值来实现。

　　其实这一点不难理解，从客户角度来讲，企业需要一个从品牌到达目标消费者的通道。而门户网站拥有巨大的流量，连接着品牌与目标消费者。门户广告首先为用户提供价值，用户反过来为门户提供注意力资源，门户通过一系列操作将注意力资源贩卖给客户。这也就是媒体的二次售卖。

　　网络媒体价值的评估模型其实分为“覆盖度、用户黏性、用户停留时间、用户回访次数以及用户访问次数”五个维度。这从侧面就说明门户广告网站的营销价值是通过用户产生的，用户的行为体现着网站的价值。全能广告小编认为，当网站实现了用户价值的时候，同时也就实现了客户的价值。比如说，腾讯为宝马做的“网络志愿者接力”活动，在门户的各个入口对用户的注意力实现了拦截，用户在争夺资格的活动中，让自己需求得到了满足，实现了自己的价值。而宝马的植入，也就顺同活动一并沟通到了用户，做到了同步传播。

　　平台价值和媒体价值

　　首先要明确的是，影响力不仅仅在于影响人数的多寡，还在于对目标人群的影响程度。网络营销平台价值一直是广告主看重的。从传统媒体来看，信息传播到消费者就已经完成了任务，但是在互联网时代，从品牌信息到消费者不是一个结束，而是一个开始，消费者在接触到品牌信息后还可以分享给身边的朋友。

　　门户广告网站价值的评估维度与传统媒体类似，既包括新闻媒体的公信力与影响力等质的维度，又包括覆盖率、注册用户等等量的维度。网络媒体可以协同广告主形成品牌和产品的媒体声音，通过报道、名人效应、社区传播等各种手段激发用户的消费欲望，而网络营销平台通常强调对于用户的服务能力

　　全能广告认为，媒体价值是平台价值的基础，门户广告网站如果没有了公信力，平台价值就无法实现。这也是腾讯为什么一直在鼓吹主流媒体影响力的原因。