对于广告投放这一块，很多人理解成是一种“烧钱”的推广方式。说实在话，确实有好多大公司会每年投放在广告市场的广告投放费用动辄上千万，同时中小型公司也是在不断的向这个领域灌钱事实是粗放式广告投放效果都达不到预期 ，好的流量很贵。营销预算更多地投向网络媒体。但是，网络广告也存在各种问题，例如，可见度、透明性和流量欺诈等。广告成本越来越高，所以对于企业来说广告媒体的选择就尤为重要。

　　1、大媒体开展广告投放日均曝光量千万级别、单日售价六位数、仅停留几秒，适合有充足预算的大型品牌宣传，比如说汽车、房地产等。

　　2、竞价广告主要是有CPC/CPD/CPM这几种方式，CPC是现在比较热门的模式，代理和媒体都极为推荐，但是这种平衡的流量主和广告主的利益的折中方式不一定是最佳的。

　　3、媒体的尾部流量，就是类似于文字连接、内页的图片这样的非热门广告位是比较难出售的，通常会打包给像网盟一类的平台。这些平台会将批发来的广告位包装组合成优化的模式进行二次;零售分发，他们采买的广告位单从质量上来说并不高。

　　4、在测试期间新的账户首批最好上线10条以上的广告计划，之后日均6-7条保证新素材的持续放量。旧的广告素材有一定的消耗周期，后期保证每天或每两天都有新的计划上线有利于保持活跃度。

　　5、对于电商节、以及双十一等类似于这样的大型活动，媒体库存基本上都是被天猫、京东这样的大型电商所承包了。拉高广告成本是肯定的，宁可守失账户权重，少跑一点或者直接关闭计划，也不要试图和巨头抢流量。

　　6、如果是没有大量的预算的话，我们可以尝试做CPC竞价，特别是一些商业化初期的平台，但是要留足测试期，一般的操作是定向放宽，出一个较低的价格起量。有足够的数据之后在逐渐提高住家收缩范围，最后摸清定向。不要频繁的开关广告投放计划。对于稳定的计划也不建议频繁的调整出价和素材，一旦价格调高再调低之后，很容易损失曝光量和权重。

　　对于信息流广告的创意和文案最好是跟场景保持一致，原生素材的CTR通常优于一些看似高大上或者极具设计感的素材，在了解你的目标群体之后，善于用定向和痛点姓文案找到他们并获取关注。

　　基本上现在的企业，只要是常见的广告投放媒体渠道都想去尝试，这样不"烧钱"才怪!作为大型企业，可能就无所谓，但对于中小型的企业来说，广告费用，一定要认真的对比考虑之后在进行，找到适合自己的广告渠道，把钱“烧”到正地儿。目前广告投放的大势难挡，选择专业的广告公司提供帮助外包服务也就成为解决中小型企业广告投放的一个重要选择。

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