移动端可以利用的资源有哪些?

　  　什么是移动端的资源?流量入口。移动网之所以会影响深远，它实际上改变的是社会上人的行为方式和生活方式，而一切社会生产无不满足人的需求，人的行为方式和生活方式的改变，自然会影响到社会生产方式的改变。　因此，将多少人吸引到自己预设的虚拟领地上，决定着成功的大小，而能够满足多少人的需求，便决定了事业大小。

　　目前中国移动端已经基本被BAT等网络巨头垄断，我们能做的便是从那些已经被激活的流量中寻找适合自己的部分。而可以用于网络品牌营销的资源，有如下几类：两微、新闻资讯APP、BAT平台、视频平台、DSP平台、高频APP。

　　微信、微博是可被开发的流量仓库。截至2016年1季度末，微信注册用户超9亿，活跃用户达5.49亿;2季度末，微博的月活跃用户2.82亿，日活跃用户1.26亿。

　　两微兼具社交、资讯功能，微信以熟人社交为主，微博则以陌生人社交为主，若有能者，可齐二微流量之万一，也自可衣食无忧了。因此，大家挖空心思想从二微中导流到自己的领地中。

　　比较高明的是微信，早就洞见了这一趋势，他们开发了“微信+X”模式，X可以代表社交、支付、媒体、生活、城市、公司，总之，一切能想到的，微信的开发者们都帮我们想到了。于是，他欢迎您在微信里面倒腾流量，在他们看来，不管您怎么倒腾，都离不开微信这个大平台，同时，您越倒腾，越是在帮他们激活流量，服务于流量，满足于流量的各种需求。

　　说的更直白一点，您在为腾讯打工，还倒支付给微信费用，而且大家还乐此不疲，为什么?

　　因为微信在让您帮助他服务于自己流量的同时，也让您获得到赚钱的机会。微信的开发者们以微信作为流量池，不断给外部开发者们提供各种机会，满足并服务于流量的需求，同时让这些开发者获得赚钱的机会，创造了多赢的局面，是个良性的生态。

　　所以微信并不恐惧大家来他这里来挖流量的墙角，在他看来，不管您怎么折腾，都是在我这个圈里。

　　微博的生态相对要弱一点，它更像个资讯信息的交互平台，因为它是基于生人社交，平台的吸引力并不特别的强，再加上前几年，微博为了自己平台流量放任一些所谓的意见领袖胡言乱语、奇谈怪论、虚无历史，结果陆续有大V落网，平台的活跃度一度下降得很厉害。

　　经过两年多的修复，微博渐渐走向健康的发展轨道，平台的媒体属性日渐增强，活跃度也在提高，微博的自信度也在提升，对于流量外泄看得也越来越清楚，并将之作为一个生意，提高微博的赚钱能力。

　　微博未来的机会在于，一方面强化媒体属性，另一方面能够以开放的心态，满足流量的各种需求。实际上，流量不会因为有人挖便会流走，而是因为你没有办法满足他的需求，所以他才会转战更好的平台。

　　新闻资讯APP是两微之外重要的网络品牌营销入口，有今日头条、腾讯APP、网易APP、搜狐APP等。这些新闻资讯APP大部分出身于传统互联网门户，也基本上都能与过微博的血拼，因为他们在新闻资讯领域具有相对优势，所以在这个领域保持领先，就在情理之中了。

　　一个异类是今日头条，他的异军突起可以说完全是出人意料的，它借助于智能推送算法，一人一界面，一下子抢占了新闻资讯APP头把交椅，此后，又推出头条号产品，一下子改变了新闻资讯APP的生态。

　　头条号的逻辑与微信的逻辑类似，利用已有流量，为每个人提供内容入口，用用户满足用户的需求、激活用户，并实现多赢。除开今日头条之外，其他的APP服务方式类似，均以品牌曝光为主，效能强大。

　　BAT，百度、阿里、腾讯，中国三大互联网巨头，近乎垄断着中国互联网江湖，三家公司分别掌握着一般型数据、交易型数据和关系型数据的话语权，三家公司领地不同，数据完全封闭，不对外开放。

　　百度公司搜索产品是其传统优势项目，77%的网友最常使用，关键词购买和竞价排名曾为百度的辉煌立下汗马功劳，不过今年的“血友病吧”和“魏则西事件”将百度的运营和竞价排名制度掀个底掉，一家失去了上进心的互联网公司即使今天不出问题，明天也会倒掉。

　　移动网时代，百度的危机远比目前看到的严重。

　　阿里平台汇聚着阿里系所有的广告资源，阿里系的优势资源在于其消费习惯数据，这一优势来源于淘宝，此外近几年阿里大开并购之门，将高德地图、UC浏览器、优酷土豆等一批优势资源并购，阿里平台影响日隆，其强大的用户画像模型，也是其他平台所不能比拟的，根据用户画像进行针对性的品牌营销创意设定，提高品牌投放效果。

　　移动网时代，阿里面临的不利因素是，缺少高黏性社交平台入口，这也是阿里狂推支付宝社交功能的原因。

　　可以预期，在对抗腾讯强大的社交方面，阿里有艰难的路要走，阿里最终能否胜出，不在于自己有多强大，而在于腾讯在何时犯错，犯下没有满足用户需求的错。

　　相比而言，腾讯在网络品牌营销方面就显得很淡定和从容。

　　一方面，网络品牌营销领域不是其主要收来源，游戏才是;另一方面，腾讯占据社交优势地位，微信又最大程度上满足了用户的一切需求，同时，他又提供了很好的平台供大家在平台内玩耍和赚钱，所以腾讯很大方地开设了广点通这一流量购买产品，明码标价，一个用户多少钱。

　　智汇推则将腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端的流量集中起来，按点击付费，可以精准筛选，进行用户大数据匹配。

　　微信朋友圈广告则是原生的广告投放平台，分为图文和视频两种，按照曝光收费，打的也是精准营销的牌，大家对朋友圈广告有很多不满意，究其原因，是与预期不一致：普通人以为以腾讯的实力，对数据处理能力应该相当强大才对，目前来看，其精准程度有限，足见所谓的精准难度有多高，非常人所能想象。

　　视频平台是近一两年才火起来的，尤其是今年，直播带动了视频的火爆，在克强总理的要求之下，电信运营商降低流量资费标准，同时4G普及，带宽提高，是视频火爆的外部助援。

　　内因，则是流量增长资源枯竭。视频领域投入巨大，成本高昂，回报期漫长，如果资本但凡还有其他选择，必不会选择这一领域。

　　目前行业内视频平台主要有搜狐、腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等。视频广告价格昂贵，不是一般公司所能消费得起，不过，即使收费贵，各视频平台仍然在亏损。这是场土豪才玩得起的游戏，一部电视剧花9个亿来买，一般人绝对干不出这样的事来。

　　为什么要花这么多钱?你不买，他买，他买了，流量就跑到他那边去了，所以大家只有咬着牙，微笑着，亏着钱，买片源。

　　好在近期广电总局认为演员收入过高不合理，所以严格限制了演员片酬，这对中国视频平台应是一个利好。

　　DSP平台，是程序化购买的简称。这个世界好比江湖，总是有很多流派，DSP依赖的算法技术，将广告购买行为通过程序化方式，进行智能投放，这一广告方式为谷歌所推崇。为什么?谷歌的数据处理能力强呗，有了强大的数据处理能力，它自然高唱DSP之歌，并呼吁全世界都采用DSP方式进行广告投放。

　　另一家互联网巨头脸谱，则根本不理谷歌那一套，他一直强调原生广告的效果更好。为什么?脸谱的长处在于内容，所以它一直推崇内容为王。

　　现在大家明白了吧，所谓好坏，全看自己的优势在哪里，都是套路啊。

　　中国DSP起步比较晚，发展极快，除了BAT三家巨头之外，还有一系列号称以算法打天下的公司，发展势头很好，这是对传统投放方式的补充。DSP的优势是成本可控，价格低，弱势是DSP处理的都是长尾流量，优势资源，各互联网公司不会通过DSP的方式放出来。

　　高频APP是什么鬼呢?

　　滴滴打车便是其中的一个代表。此类APP一般只盯准一个专业领域，与人的强需求比如衣食住行、教育、娱乐等相关，并且为部分人群高频使用。因此这类APP也是优质资源，在泛流量资源价格水涨船高的情况之下，此类资源正在被开发出来，进行所谓的跨界营销。

　　为什么有跨界?是因为领域内的资源价格已经太高，到了好多公司承受不起的程度，或者领域的网络品牌营销战已经刺刀见红，部分公司欲出奇致胜，才会打所谓跨界营销这张牌。

　　道理很简单，如果领域内的资源足够便宜，那才是获客最直接有效的方式，离开自己熟悉的领域，跑到陌生的领域开拓客户，成本高效果未必可期，所以，一旦网络品牌营销战到了跨界程度，一般都是被逼的。