“玩视频，发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和不断进化升级，用户对于短视频的需求直接映射到了手机应用中。短视频成为潮流并非新闻，秒拍、美拍，都曾先后引爆微博，而更近的一次是一下科技的小咖秀，先有明星上阵，后来群众跟风，着实让短视频在流行的形式和趋势上更加惹人关注。

　　在国外，短视频也正成为新潮流。据英国《金融时报》报道，去年11月Facebook每天的视频观看量超过80亿次，Snapchat每天的视频观看量已达60亿次，且全部观看量由智能手机用户贡献。如果说社交网络的演变是从单纯的文字到图片，再从图片到视频的话，那么现在视频已经成为了当今社交网络上最受欢迎的一种内容。

　　短视频缘何火爆?

　　人们总有表达和被认同的需要，当朋友圈里面的文字和图片不不能满足他们的时候，他们会想其他更直接的办法，随着智能手机的普通和4G网络的方便，短视频拍摄就应用而生。于是，短视频APP如雨后春笋般涌现后，深受大众的青睐。

　　一份《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资，相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元，其中papi酱拿到了真格的1200万元投资，“一条”完成了1亿元的B+轮融资，“二更”也完成了5000万元的A轮融资，一下科技完成了5亿美元的E轮融资，更有梨视频上线便拿到了5亿元投资。

　　短视频+社交：实现高效网络品牌营销

　　当然，短视频不仅仅只能是个人表达自我、炫耀的方式，也可以是企业用来宣传自身品牌或者推广自己产品的途径。短视频具有短平快且承载信息量大的特点，加之智能手机和社交网络的兴起降低了视频制作和传播的门槛，对企业而言，是不错的营销工具。

　　短视频的特征就是秒数的个位化，这也为精简创意做了前提，同时也强迫对内容提炼，大刀阔斧砍掉多余没营养的内容，而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起波澜是关键。消费者看完一个短视频，给出的反应是“我艹”。

　　尤其这些年的网络品牌营销，趋势就是爱讲故事，但却忘了为什么要讲故事，是为了让冷冰冰的牌子富有情绪，与消费者进行“人性化”交流，比起微博与微信的文字配套攻略，在短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时，短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台，其上的相关原创内容，品牌若能善加挖掘，便能轻而易举地借力传播。