网络广告策划实是目前广告行业备受关注的一个分支，网络广告策划就是对广告投放的整体战略与策略的运筹规划，对广告效果的实现具有很大的作用。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，其中网络广告策划实务就是对广告的一个实践。

　　网络广告策划是广告的必然趋势，也是科技发展下的必然产物，美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用，广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

　　网络广告策划因商品市场经济快速发展得到企业重视，但不同的企业网络广告策划办法不同，因此在做网络广告策划之前需对广告策划的情况了如指掌，但是至今有很多的广告主都没有了解清楚广告策划，今天全能广告集团小编就来给各大广告主普及一下知识。

　　广告策划是根据广告主的网络营销计划和广告投放目的而制定出的经济有效的广告计划方案。

　　一、广告投放决策的全过程作预先考虑网络广告策划

　　网络广告策划不是具体的广告业务，而是广告投放决策的形成过程，网络成为当今时代的热门，离不开广告策划的努力。

　　网络广告策划制定方案需要借助专业而周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销，广告战略与活动进程。

　　大概流程：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——确定广告目标和广告策略——实施。

　　二、广告创意更是需要广告策划来完成。

　　创意是网络广告策划中最为主要那个，首先我们要去体会企业的产品内涵，如果我们不去详细地了解产品，而随便地把广告创意出来，那么消费者是非常不愿意接受这样的一个广告的。例如一个广告创意人员做活动策划，必须要去了解企业的这次活动营销行为是为了什么，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁。

　　广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。因为广告创意的本质就是一种创造性，所以广告创意的思维是点状的，也就是需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。而网络广告策划则是一种理性的思考，考虑的往往是整个广告投放的目的能不能恰到好处的表现，也就是整个广告创意的流程是环环相扣的，在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。两者相互补助。

　　孙子兵法曰“以正合，以奇胜”。策划其实就是这句话。所谓正，就是指策略和系统;所谓奇，可理解为创意。所以，我们认为策划就是：进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。总的来说网络广告策划是广告的整体战略与策略的运筹规划。

　　企业要做出这样的战略由于自身能力有限，所以都是请专业的第三方平台网络广告策划公司来执行，那么网络广告策划公司选哪家好呢?来找全能广告!全能广告始终秉持“客户为根创新为本”的服务宗旨，网络广告策划能力与质量在业界有口皆碑，公司的经营理念是“品牌成就客户，客户成就全能”，凭借优秀的服务团队及强大的网络广告策划能力，协助越来越多的企业成就品牌价值，让越来越多的品牌成为中国的骄傲，致力让品牌助力成就中国梦。