首先我们先区分策划和创意，这两个词是什么含义。

　　可能有些广告主会觉得广告策划和广告创意是同一个含义，其实不然，这两个词语的含义是有区别的。广告策划可以包含创意，而创意不能包含策划，两者可以互相独立，也可以互相融合。全能广告集团小编来重点解释一下这两个词语的含义。

　　网络广告策划一般指的是针对于某一个项目，从立项，筹备，策略，执行，评估等一些列内容的整体工作，是一个较为完整的过程，这其中可以没有创意，也可以包含创意。包含创意的部分在于策略和执行这两个部分，有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。

　　创意的含义比较宽泛，但是即便宽泛，这其中也不包含策划。

　　创意可以有活动创意、文字创意、平面创意、广告创意，甚至可以是经营模式的创意。创意可以说无处不在，更直白的说创意是一个点，被触发并且能够出动别人的一个点。

　　在这里做一个简单的比喻，策划好比是一条线，需要从头至尾的全套走下去，而创意是一个点，可以分布在策划这条线上的某个位置或者某几个位置。

　　网络广告策划和创意的创造性

　　创造性是一切发明活动共同的特征。从某种意义上来说，网络广告策划也是发明活动，它充满了挑战，它既不能重复历史上已有的经典案例，甚至还不能重复广告人自己曾经创造的案例，因为，广告需要与时俱进，时时出新，需要标新立异，这是一项充满了创造性的思维活动。

　　创造性思维活动是一种发散性思维方式，一般具有以下特征：其一，求异。创造性思维通常表现为对常规现象、现存原则持质疑和分析的态度，而不是人云亦云，随波逐流，其二，敏锐的洞察能力。善于分析事物间的相似与相异性，寻找事物间的联系，从而做出新的发现和发明;其三，丰富的想象力。这是创造性思维的重要环节，它可以不断地创造新的表象，赋予抽象思维以独特的表现形式。

　　创造性思维是网络广告策划创意生命力的源泉所在，它贯穿于网络广告整体策划活动的方方面面和策划过程的始终。围绕着网络广告策划目的性而发展出的创造性思维可以化腐朽为神奇，可以点石成金。