广告策划书是不可以随便写上，它有一定的格式已经内容要求，广告策划格式是为了方便为大家而拟定的。下面全能广告集团小编给大家介绍一下广告策划书格式。

　　广告策划书的内容

　　一、环境分析描述

　　1.市场成长率。

　　对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测;对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

　　2.市场构成。

　　以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

　　3.消费者分析。

　　对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

　　4.竞争品牌分析。

　　从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

　　二、整合营销传播策略描述

　　1.提出战略课题。

　　从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

　　2.产品地位。

　　对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

　　3.市场广告投放目标定位。

　　对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

　　4.广告投放传播主题卖点。

　　从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。

　　5.广告投放传播目标确定。

　　从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告投放传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意广告策划方案中提出的主要目标是否正确。

　　6.传播整合。

　　广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

　　三、广告投放执行

　　1.表现方面和诉求内容。

　　根据前期确定的各策略大方向，进行广告投放表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

　　2.创意策略。

　　围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。

　　3.创意表现方式基调。

　　创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。

　　4.创意表现作品草案。

　　完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。网络广告投放创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

　　5.媒介策略组合。

　　媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。

　　6.媒介发布时机及周期。

　　此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。

　　7.效果预测评估。

　　本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

　　8.公关等其他传媒配合。

　　完成的策划方案中，还应包含网络公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。

　　9.费用预算分配。

　　策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。

　　只有对广告策划书的内容有具体了解，才能按照广告策划格式来拟写。如果想了解更多广告策划和广告投放方面的相关内容，欢迎咨询全能广告。深圳全能广告公司是深圳十大知名广告投放、广告策划、品牌营销团队，中国最受欢迎的广告机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行广告投放!是企业低成本赢销第一伙伴!